面膜出現(xiàn)在人們的化妝臺(tái)上似乎才幾年的時(shí)間，對(duì)于四十歲以上的消費(fèi)者來說，可能在她們年輕的時(shí)候面膜護(hù)膚這個(gè)概念還是沒有的。面膜作為護(hù)膚品的一種，即使是在被推出市場之初也沒有受到廠商和廣告商們的太多重視，而只是作為一種護(hù)膚的輔助產(chǎn)品。

  面膜作為一種快速消費(fèi)品，與面霜、洗發(fā)水等日化產(chǎn)品最大的不同就是消費(fèi)使用周期十分短，一次性的面膜使用周期只在一天而已。使用周期短決定著面膜的銷量必然增加，假設(shè)在消費(fèi)者對(duì)面膜的需求不變的情況下。

  面膜與其他化妝品還有個(gè)不同之處那就是見效快。一張面膜二十分鐘使用完之后就能夠立即看見臉上的變化，保濕面膜的效果最明顯，而紅酒之類的美白面膜的美白效果也幾乎都是立竿見影的。這就給那些追求短時(shí)間內(nèi)改變皮膚狀況的消費(fèi)者來說十分方便了，相比較長期見效的面霜類產(chǎn)品，面膜取得了自己的無法取代的地位。

   鑒于面膜自身的特性，不少品牌也看中了面膜的潛在市場效應(yīng)。美即面膜可以說是面膜行業(yè)中的龍頭企業(yè)，短短幾年就發(fā)展到年銷售額突破13億元的好成績。而臺(tái)灣品牌“我的美麗日記”隨著與內(nèi)地屈臣氏日化連鎖店的合作達(dá)成也虜獲了更多的內(nèi)地消費(fèi)者的歡心。御泥坊這個(gè)專門做面膜產(chǎn)品的品牌崛起之路更加奇特，他是純粹的電商品牌走向?qū)嶓w的個(gè)例。在網(wǎng)絡(luò)銷售中獲得了極大的銷量和名氣之后在化妝皮市場上站穩(wěn)自己的一席之地。

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