跨國日化企業(yè)在我國日化市場長驅(qū)直入、頻頻發(fā)力，本土日化被動防守、節(jié)節(jié)敗退�？v觀當(dāng)下中國日化行業(yè)的現(xiàn)狀，國內(nèi)大部分日化企業(yè)經(jīng)營堪稱慘淡，頹敗之勢難掩。投資市場索芙特被ST，兩面針業(yè)績連續(xù)虧損或步其后塵；近期更有上海白貓日化轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)企業(yè)塵埃落定……

   哀鴻遍野之下，上海家化是本土日化行業(yè)中為數(shù)不多可以與跨國企業(yè)一較高下的本土企業(yè)。通過國有股權(quán)的轉(zhuǎn)讓、與平安集團(tuán)的全面合作，上海家化業(yè)績一直持續(xù)增長，在化妝品和時尚產(chǎn)業(yè)方面的業(yè)務(wù)表現(xiàn)均可圈可點。毫無疑問，在某些產(chǎn)品上，上海家化將面臨著與寶潔、聯(lián)合利華等國際巨頭的較量與爭鋒。

   然而，外資日化巨頭尤其是高端化妝品牌在中國的勢力不容小覷。國際日化企業(yè)用時間、空間和財力打拼出的品牌價值以及營銷宣傳早已深植人心，而國內(nèi)品牌不僅起步晚，并且在品牌建設(shè)方面毫無優(yōu)勢可言，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是被外資或合資品牌搶占去大部分市場份額，甚至于被蠶食鯨吞、兼并收購。

   可以說，本土化妝品行業(yè)正處在多事之秋，國內(nèi)中小日化企業(yè)彼此之間的自相殘殺、惡性競爭，以及來自于國外企業(yè)的圍追堵截，讓本土日化的前景更是一片渺茫。

   業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，上海家化是國內(nèi)日化企業(yè)的龍頭老大，無論是在護(hù)膚品、彩妝品或者家用日化產(chǎn)品方面都具有不可取代的地位和影響力，更在區(qū)位優(yōu)勢和成本優(yōu)勢上勝于外資品牌。不過，家化的不足在于品牌效應(yīng)和市場占有率比外資落后，且在產(chǎn)品和營銷上的創(chuàng)新創(chuàng)新能力有待改善與提高。對于上海家化以及本土日化企業(yè)來說，未來是一個漫長而充滿荊棘的漫漫歷程，不在逆境中崛起，就只能在絕望中走向終結(jié)。

    m.sienet.cn責(zé)任編輯   小陳