城市化發(fā)展近年來逐步加劇，很多城市都在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策支持的雙重促進(jìn)下飛速發(fā)展，一線城市國際化，二線城市一線化已經(jīng)成為必然的走向。不少二線城市都在以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，經(jīng)濟(jì)上面的雄厚實力表現(xiàn)出來就是城市的商圈升級。國際大牌紛紛進(jìn)駐，一線城市的品牌化商場接二連三地拔地而起。商圈升級成為城市化過程中必經(jīng)之路。然而任何的改變都是要一些人活著一個行業(yè)付出一定的代價的。在化妝品行業(yè)，這個代價似乎就被那些將要被淡出商場的二三線品牌承受起來。

  讓位與一線品牌已經(jīng)成為不得不選擇的道路，二三線品牌曾經(jīng)通過百貨商場日進(jìn)斗金，也收獲了極大的消費者群體和品牌知名度。然而如今它們卻不得不放棄這塊風(fēng)水寶地，轉(zhuǎn)戰(zhàn)別處。當(dāng)然商圈的升級是有一個漸進(jìn)的過程，考慮到品牌與消費者的適應(yīng)力，在商場品牌的更換也是緩慢而堅定的。在目前的二線城市發(fā)展中，心的商場定位大多向高端看齊。比如近年來萬達(dá)商場的發(fā)展就是如此，攜帶的品牌大多都是一線品牌，絲芙蘭的日化店也成為萬達(dá)身份的一個標(biāo)識。

  而那些舊的商場升級，品牌更換速度慢得多，就拿百盛淮河路店來說，這里既有一線品牌雅詩蘭黛、dior等，也有二線品牌資生堂、dhc、，露華濃甚至還有平民的美寶蓮。但是這并不代表各個品牌相處和諧，事實上，商場二樓的樓梯邊柜臺就已經(jīng)向消費者展示出這些二三線品牌的最終發(fā)展之路。博美、佰草集和自然堂這些品牌已經(jīng)從一樓專柜搬到二樓的服裝區(qū)。也許品牌商與消費者都對這樣的位置感到有些尷尬，事實上可能過不了多久，就連這個尷尬的位置都不復(fù)存在。

  二三線品牌在二線城市的發(fā)展中最終只能成為犧牲品，放棄自己的商場專柜，走向日化連鎖、零售店和商超。但是對于品牌發(fā)展來說，直接的退出沒有一個緩和的過程可能傷害太大，所以先“走高”再“走遠(yuǎn)”成為二三線品牌的退場必然之路。

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