在牙膏、洗護(hù)類日化領(lǐng)域，國產(chǎn)日化品牌和外資品牌的差距正在縮小，消費(fèi)者對某些種類的日化品牌的認(rèn)知度已漸漸模糊了國產(chǎn)和外資的界限。

   中國日化用品市場規(guī)模在持續(xù)增長，在口腔護(hù)理、洗護(hù)用品領(lǐng)域，跨國日化巨頭獨(dú)霸風(fēng)頭的格局正在被打破。

   由云南白藥生產(chǎn)的一款草本牙膏，產(chǎn)品說明其功能高效，既能亮牙白牙，還對牙齦過敏有特效，市場售價約8.60美元，而寶潔旗下的高價牙膏佳潔士“3D White Vivid”售價也不過只有它的一半左右。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五年前，云南白藥的這款牙膏在中國市場的占有率僅為1.1%，如今已達(dá)到8.8%左右；同一時期中國牙膏市場寶潔和聯(lián)合利華在中國牙膏市場的占有率分別下降了1.1%和2.1%。

   雖然變化不是很顯著，幅度也不是很大，不過，國際日化巨頭在中國日化市場上某些品種上占有的市場份額正在悄悄發(fā)生下滑和流失。國產(chǎn)品牌中的立白和納愛斯在洗衣粉以及肥皂領(lǐng)域占有的市場份額總和超過了寶潔和聯(lián)合利華在該領(lǐng)域的占有率，藍(lán)月亮在洗衣液市場的份額正在快速擴(kuò)大。

   伴隨著本土品牌市場份額的擴(kuò)大，消費(fèi)者對某些日化種類的認(rèn)知已經(jīng)淡化了國家和外資的概念，甚至有近七成的消費(fèi)者一直認(rèn)為寶潔旗下的碧浪洗衣粉出自國產(chǎn)。

   業(yè)內(nèi)專家指出，中國本土品牌在中國日化市場對外資品牌的沖擊力已經(jīng)不容輕視，不過要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模意義上的崛起還有待時日。

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