品牌被冒用侵權(quán)，這在日化行業(yè)如家常便飯般平常不過，山寨、贗品、傍名牌，可謂是五花八門、新招不斷。不過，接下來這起事件卻是牽涉到兩個行業(yè)之間品牌的冒用和被冒用。

   事件的起因是合肥某市民宋女士購買的一副隱形眼鏡出現(xiàn)了質(zhì)量問題，在換貨的過程中發(fā)現(xiàn)眼鏡外包裝上的商標是“旁氏”，因為知道“旁氏”是國際日化企業(yè)聯(lián)合利華的一個護膚品牌，因此宋女士質(zhì)疑該隱形眼鏡是假冒偽劣產(chǎn)品。

   對此，聯(lián)合利方方面作出聲明稱，旁氏只是本公司旗下的護膚品牌，未曾跨界隱形眼鏡行列，也從未授權(quán)過他人進行其它方面其它領(lǐng)域的使用。顯然，該事件在一定程度上會給旁氏品牌的市場形象帶來負面、消極的影響。

   濫用品牌是一個普遍存在的市場現(xiàn)象。而之所以成功，一方面是由于如今跨界營銷的知名品牌越來越多，原本想借多元化的渠道和合作使自己的品牌能夠更為廣泛的傳播，殊不知，如果質(zhì)量管控不得力，或者把握不好“度”，則會讓品牌陷入市場的負面輿論之中。

   一個短缺品牌的市場需要有品牌的出現(xiàn)作為引領(lǐng)，但不是簡單地借用別人現(xiàn)成的知名品牌。從別人那里借來的品牌只能稱為一種虛幻的品牌，也許可以因此而真實地獲取利潤，卻不外乎是一種透支市場的極端行為，一旦品牌質(zhì)量無保，這種掠奪式的經(jīng)營終將會讓品牌的信譽度喪失殆盡。

   換句話說，冒用品牌的行為，無論是對于冒用方還是對于被冒用方的長遠利益都是一種傷害。僅僅想借用對方的光環(huán)短期助力而不是致力于市場前景的拓展，冒用者也許是沒有信心、也許是沒有能力營造屬于自己的品牌，真相一旦被揭穿之日，便是自己終結(jié)之時。

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