化妝品的“超級功效”最能打動消費(fèi)者，因此很多護(hù)膚品往往在廣告宣傳中大力宣傳產(chǎn)品的功效承諾以展開與對手的競爭并吸引消費(fèi)者。然而，基于成本的壓力和技術(shù)的局限性，許多中小品牌只能靠在產(chǎn)品中添加汞、鉛等有毒重金屬以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功效承諾，隱患即由此產(chǎn)生。

　　據(jù)國內(nèi)日化專家馮建軍分析，國內(nèi)很多不成熟的中小護(hù)膚品品牌普遍存在汞添加現(xiàn)象，這已經(jīng)成為行業(yè)的一種潛規(guī)則。當(dāng)生產(chǎn)企業(yè)對添加重金屬早已心照不宣時，消費(fèi)者大多蒙在鼓里，對產(chǎn)品的功效始終津津樂道，悲劇由此不斷上演。

　　孫女士在使用一套可麗蕊兒化妝品半年后導(dǎo)致嚴(yán)重汞中毒，其病源正是汞超標(biāo)一萬多倍的可麗蕊兒煥彩靚膚霜。雖然最終孫女獲得近18萬元的賠償，然而，傷痛和教訓(xùn)無時不在警示著消費(fèi)者。

　　類似的案例比比皆是，涉及的品牌也不在少數(shù)。相對而言，產(chǎn)品中添加重金屬在中小品牌中更為普遍。雖然之前也有不少知名品牌被曝光非法添加有毒重金屬，不過比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通小品牌。一方面，大品牌擔(dān)心重金屬添加引發(fā)的消費(fèi)糾紛和天價賠償對于品牌形象的負(fù)面影響，另一方面，大品牌有雄厚的資金和實(shí)力通過品牌的建設(shè)、廣告宣傳的大力投入贏得市場，因此，往往不愿意以添加重金屬的的方式來吸引消費(fèi)者的眼球、提升市場人氣。

　　然而，對于國內(nèi)許多中小品牌而言，生產(chǎn)化妝品、護(hù)膚品本身的成本壓力并不大，更大的壓力來自于這類品牌在重金宣傳攻勢上的無能為力和市場競爭力上的缺乏，往往只能靠“超級功效”的宣傳和承諾來迎合消費(fèi)者的非理性需求。美白、祛斑、抗衰老，功效看似神奇，甚至短期內(nèi)便能立竿見影般化腐朽為神奇，然而，這類產(chǎn)品往往集中在一些名不見經(jīng)傳的中小品牌中，起作用的正是大家聞之色變、唯恐避之不及的汞、鉛、砷、氫醌等有毒重金屬。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，國家禁止在化妝品、護(hù)膚品中違規(guī)添加的化學(xué)成分達(dá)800多種，而違規(guī)添加卻屢禁不止，且手法多樣，產(chǎn)品的安全問題成為化妝品行業(yè)的一大隱患。為了將這種隱患控制在最小范圍內(nèi)，需要生產(chǎn)企業(yè)更大的自律和消費(fèi)者訴求的日趨理性化的共同推動。

　　m.sienet.cn網(wǎng)責(zé)任編輯小陳