從超市的貨架上可以看出，本土牙膏品牌市場(chǎng)占有率并不大。但是，據(jù)今年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)高端牙膏的年銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，其中有25%的單價(jià)超過(guò)20元，屬于中高端牙膏。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的關(guān)于今年上半年的牙膏品牌口碑研究報(bào)告顯示，黑人牙膏憑借其長(zhǎng)久以來(lái)的營(yíng)銷廣告和市場(chǎng)占有率，其口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他牙膏品牌，排名第一；云南白藥牙膏的中草藥概念已經(jīng)深得消費(fèi)者的信賴，但也因?yàn)樽罱�深陷含違禁物的泥淖，讓消費(fèi)者心有余悸，影響了其口碑指數(shù)，居于黑人牙膏之后。安利牙膏基于其強(qiáng)大的社會(huì)營(yíng)銷力度，產(chǎn)品認(rèn)可度和認(rèn)知度都非常靠前，口碑總指數(shù)排名第三。

綜合所有數(shù)據(jù)排名，進(jìn)入前十的牙膏品牌中只有兩個(gè)是民族品牌，分別是黑人牙膏和云南白藥牙膏。本土老品牌兩面針調(diào)研結(jié)果并不如人意，無(wú)論是知名度還是質(zhì)量、口碑等指數(shù)都表現(xiàn)平平。

另外有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，中華牙膏也排名前十，而所有報(bào)道中都未將其放進(jìn)本土品牌中。那是因?yàn)橹腥A牙膏雖然以“中華”起名，但不是中國(guó)民族品牌，最多只能算曾經(jīng)是。現(xiàn)在中華牙膏已經(jīng)是荷蘭聯(lián)合利華旗下的一個(gè)子品牌。90年代初期，聯(lián)合利華入股了上海牙膏廠，并取得控股權(quán)。就像曾經(jīng)居于一線的民族化妝品品牌美加凈一樣，美加凈被跨國(guó)公司收購(gòu)，但品牌商標(biāo)卻被擱置。

如今的日化市場(chǎng)民族品牌數(shù)量非常少，如果想要支持購(gòu)買國(guó)貨的話需要提前對(duì)品牌背景進(jìn)行了解。為了取得效益，在產(chǎn)品名稱上下功夫的企業(yè)不在少數(shù)。比如“中華”牙膏不是中國(guó)的的，而“黑人”牙膏卻是咱們自己的。