國慶期間，向來是中國消費市場的黃金時間，化妝品消費也是如此。季節(jié)轉(zhuǎn)向秋冬，空氣越來越干燥，皮膚缺水愈發(fā)明顯。平時沒有時間的白領(lǐng)麗人正好趁此假期好好挑選自己所需更換的化妝品，讓化妝品在黃金周的銷量指數(shù)上升。不止日韓、歐美化妝品銷量高，國產(chǎn)品牌的化妝品也成為一股新的競爭力。

據(jù)調(diào)查，在最近的5年中，外資品牌在我國化妝品市場的占有率越來越小，下降了15%左右，這也為國產(chǎn)化妝品品牌迎來了逆襲的好時機(jī)。

上海家化董事長謝文堅表示，我國日化行業(yè)在未來5年中仍然能保持穩(wěn)定的持續(xù)增長狀態(tài)，更加期待國產(chǎn)本土日化品牌能在這發(fā)展中展現(xiàn)更優(yōu)秀的一面。

謝文堅說，我國國民收入越來越高，生活水平也隨之提高，這是拉動消費市場最關(guān)鍵的因素，沒有之一。針對消費者的不同需要，進(jìn)行針對性的廣告營銷戰(zhàn)略。特別是拉動農(nóng)村消費經(jīng)濟(jì)，將為日化市場帶來不可估量的前景。隨著消費者越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量、自身保健問題，作為快消耗品的日化用品是人們能想到的第一產(chǎn)品。

但是我國化妝品市場仍然存在很多不足，更主要的是我國本土化妝品企業(yè)自身競爭力欠缺，產(chǎn)品創(chuàng)新力不夠、企業(yè)資金緊缺、品牌影響力小、市場占有率小等，與國外中高端品牌在各方面都相距甚遠(yuǎn)。目前在我國化妝品市場上銷售量靠前的化妝品仍由外資品牌掌控。

有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，我國本土日化品牌多只追求眼前的短期利益，導(dǎo)致不注重產(chǎn)品創(chuàng)新投資，而創(chuàng)新是一個企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。另外本土企業(yè)對自己品牌的占有欲不夠強(qiáng)烈，才出現(xiàn)了近年來大量知名的國產(chǎn)品牌被國外收購的現(xiàn)象。