如今，國際知名品牌的化妝品接三連四地進(jìn)入國內(nèi)市場，而國貨美妝瞬間讓國內(nèi)的消費(fèi)者產(chǎn)生對比心理。曾經(jīng)國貨美妝也是熱銷于網(wǎng)絡(luò)中，因?yàn)閲�貨以價(jià)格低廉和效果明顯為主，甚至還有消費(fèi)者為某些知名品牌的國貨進(jìn)行大量購買�？墒菫槭裁磭�貨會像是過眼云煙一樣瞬間就被淡出消費(fèi)者的視線呢？其實(shí)這就是化妝品市場缺乏競爭力的原因。

時(shí)代進(jìn)步的同時(shí)，市場競爭就會隨之改變。即使再有特色的化妝品，缺乏競爭的比較，那么意味著化妝品停滯不前，只能落后于國際品牌的化妝品，而且消費(fèi)者的市場需求也不斷增加，而國貨美妝的消費(fèi)品種缺乏創(chuàng)新精神，然而國貨美妝市場就形成了惰性，導(dǎo)致瞬間被五彩繽紛的國外美妝市場所掩蓋。如今，消費(fèi)者追求美妝產(chǎn)品并不是但求價(jià)格低廉，而是期待美妝所帶來的驚喜。就如國貨美妝中知名的大寶產(chǎn)品一樣，該品牌所生產(chǎn)的眼部美妝產(chǎn)品價(jià)格竟然不足10元，而實(shí)際上消費(fèi)者對眼部美妝產(chǎn)品的消費(fèi)范圍是成百上千的定位，這就是距離。其實(shí)具有實(shí)力的國貨美妝產(chǎn)品，可以從改善營銷理念的方式做起，盡量緩解國貨美妝與國際美妝的定價(jià)差距，從而提高國貨美妝的市場地位。

實(shí)際上，國貨美妝產(chǎn)品因銷售價(jià)格低廉而致產(chǎn)品所帶來的營業(yè)利潤低，從營銷的角度上分析，這種古老的銷售方式已經(jīng)過時(shí)，完全控制國貨美妝的銷售空間。因?yàn)楫a(chǎn)品的優(yōu)勢除了質(zhì)量外，還應(yīng)該提高包裝的吸引力，而且國貨美妝需要廣告宣傳塑造良好的品牌形象。全面提升國貨美妝的產(chǎn)品，從包裝、價(jià)格、宣傳以及營銷等方面著手進(jìn)行改裝。爭取國貨美妝在化妝品市場上重新牽起熱潮。