今年寶潔公司大規(guī)模的瘦身行動(dòng)讓我們意識到，日化巨頭的發(fā)展可能已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期。

歷史悠久的寶潔、聯(lián)合利華等日化領(lǐng)軍企業(yè)，十多年來一直以少數(shù)幾個(gè)品牌撐門面，新產(chǎn)品研發(fā)速度慢，創(chuàng)新力低，小名氣的子品牌云集，導(dǎo)致整個(gè)其企業(yè)系統(tǒng)運(yùn)作笨重、不靈活。多重因素疊加，造成目前外資日化巨頭市場逐漸萎縮的現(xiàn)象。而作為日益崛起的本土日化品牌，卻經(jīng)過了多年的沉淀，緊跟潮流，結(jié)合中國日化市場的發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、營銷方面都越走越出色，業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，囊括的市場范圍也越來越大。

前幾天，股神巴菲特撤離了其在寶潔公司的所有股份，巴菲特的此次舉動(dòng)足以說明他對寶潔公司未來的發(fā)展趨勢明顯沒有信心。在過去5年中，寶潔公司幾乎每一個(gè)季度的營收效益都不及預(yù)期，而今年下半年又宣布對其旗下的品牌進(jìn)行大面積瘦身，以保證當(dāng)家品牌的營銷運(yùn)作。

聯(lián)合利華雖然沒有類似削減品牌的大動(dòng)作，但是根據(jù)聯(lián)合利華的財(cái)報(bào)顯示，它今年的銷售額也在逐漸下滑，特別是中國地區(qū)，業(yè)績下滑非常明顯，第三季度營業(yè)額同比下降20%。

從超市日化產(chǎn)品貨架上，我們就可以很明顯得看到，洗衣液、洗滌劑、沐浴乳等日化用品已經(jīng)幾乎被國產(chǎn)品牌占據(jù)，有數(shù)據(jù)顯示，我國本土企業(yè)上海家化、廣州浪奇今年的銷售量一直保持著2位數(shù)的速度快速增長。

從電視廣告、綜藝節(jié)目上，我們也可以看到，國產(chǎn)洗滌企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)市場的半壁江山。說起日化廣告，我們首先能想到的是立白、藍(lán)月亮、超能……可見，國產(chǎn)日化洗滌產(chǎn)品已經(jīng)深入消費(fèi)者心理。