作為化妝品界頂尖品牌之一的香奈兒，似乎一直都是高貴、典雅、奢華的代名詞。可是近日，香奈兒卻被卷入了宣傳內(nèi)容夸大虛假的風(fēng)波中，徑直從神壇跌了下來，品牌美譽度開始有了裂痕。

“觸膚瞬間，即刻體驗提升效果。臉部輪廓有如經(jīng)過重塑，有效拉提19%，緊致效果明顯可見，看起來更年輕。由內(nèi)而外，重拾完美輪廓�！边@是香奈兒緊顏修復(fù)系列的的宣傳廣告語。

“臉部輪廓重塑”、“有效拉提19%”，記者就這2句廣告語，咨詢了皮膚科的權(quán)威專家楊醫(yī)師。楊醫(yī)師告訴記者，僅僅涂抹護膚品是不可能有重塑輪廓、有效拉提的效果的。對于臉部輪廓的重塑，到目前為止，只有一種方法，便是注射肉毒素。至于拉提效果，也是不可能達到的。護膚品對于臉部來說，往往僅僅只有滋潤保濕的作用。而哪些打出“抗皺”“瘦臉”口號的商家，大多只是噱頭。

而如今，國內(nèi)還沒有相關(guān)于化妝品“抗皺”“瘦臉”這些功效的標(biāo)準(zhǔn)的政策，也就是說，這些商家的口號是沒有依據(jù)的，是虛夸的。根據(jù)《消費品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》、《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定與指南》的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，香奈兒明顯違反了其中相關(guān)的規(guī)定。不僅如此，香奈兒還違反了《消費者權(quán)益保護法》和《廣告法》，這是因為香奈兒涉及欺騙消費者、夸大虛假宣傳等。

隨后，記者登錄了國家食藥監(jiān)局網(wǎng)站，并查到了香奈的相關(guān)產(chǎn)品上的類別是普通類化妝品，并不具備香奈所說的“抗皺”“瘦臉”的功效。

相關(guān)政策小知識

《消費品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》：

5、基本原則

5.1化妝品標(biāo)簽的所有內(nèi)容，應(yīng)簡單明了，通俗易懂，科學(xué)正確。

5.2化妝品的標(biāo)簽應(yīng)如實介紹產(chǎn)品，不應(yīng)有夸大和虛假的宣傳內(nèi)容，不應(yīng)使用醫(yī)療用語，或易與藥品混淆的用語。

《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》：

第十六條 化妝品標(biāo)識不得標(biāo)注下列內(nèi)容：

（一）夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容。

（二）明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。

（三）容易給消費者造成誤解或者混淆的產(chǎn)品名稱。

（四）其他法律、法規(guī)和國家標(biāo)準(zhǔn)禁止標(biāo)注的內(nèi)容。

第三十一條　違反本規(guī)定第十六條的，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬元以下罰款；違反有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的，依照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定處理。

《化妝品命名規(guī)定與指南》：

第五條　化妝品命名禁止使用下列內(nèi)容：

（一）虛假、夸大和絕對化的詞語；

（二）醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語；

（三）醫(yī)學(xué)名人的姓名；

（四）消費者不易理解的詞語及地方方言；

（五）庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；

（六）已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名；

（七）外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；

（八）其他誤導(dǎo)消費者的詞語。