因本土品牌增長競爭加劇，應(yīng)兼顧全球品牌國內(nèi)化妝品企業(yè)要在中國市場取得好成果，需努力做品牌品牌推廣。

據(jù)現(xiàn)代汽車證券研究員Jung Hyejin最近發(fā)布的報告顯示，在韓國化妝品企業(yè)增長動力之一的中國市場，國際美妝品牌之間的競爭正在加劇。

據(jù)報告分析，中國化妝品市場分為大眾(Mass)、中檔(Masstige)、高檔(Prestige)三大市場，為與國際企業(yè)的美妝品牌一較高下，取得好成果，品牌定位和品牌力非常重要。

中國化妝品市場是正在快速增長的全球第二大市場，增長率超過全球增長率，預(yù)計2020年市場規(guī)模將同比增長9%，到2022年將保持8%左右的增長率。

Jung Hyejin研究員強調(diào)表示:“對中國消費者而言，韓國化妝品與歐洲、北美、日本化妝品等一樣都是進口化妝品。分析中國市場上品牌的競爭程度，不僅要考慮韓國，還要考慮全球美妝品牌�！�

并且：“歐洲和北美的全球奢侈品牌大多集中在彩妝產(chǎn)品上，而日本化妝品品牌陣容則和韓國化妝品一樣，把重點放在護膚品上，在中國進口化妝品市場上，把與LG生活健康的‘后’和愛茉莉太平洋的‘雪花秀’實際競爭的品牌看做是資生堂產(chǎn)品是合理的�！�

中國本土化妝品品牌的增長也在逐漸對韓國化妝品品牌構(gòu)成威脅。

騰訊發(fā)布的《2019 C-Beauty報告》顯示，本土品牌在中國化妝品市場的份額高達56%。

中國本土品牌憑借良好的質(zhì)量和合理的價格，受到大眾化妝品市場主要消費者90后和三、四線城市消費者的歡迎。

報告分析認為，通過移動和SNS的攻擊性營銷，推出新品牌，霸占著大眾市場。

據(jù)2019年7月對天貓、淘寶上護膚和彩妝銷售Top 10品牌進行調(diào)查的結(jié)果顯示，韓國化妝品品牌未入榜單。2018年7月，LG生活健康旗下品牌‘后’登上護膚品銷售額第6位。

鄭研究員表示：“中國本土化妝品品牌在中國網(wǎng)絡(luò)市場的占有率正在逐年提高，本土品牌的主力產(chǎn)品線是以利用中醫(yī)的自然親和形象為主導的護膚品，市場競爭正在加劇�！盉y beautynury