寶潔公司第四季度凈利潤下調(diào)，將裁員1600人

2012/2/5 21:37:33 來源：m.sienet.cn 閱讀數(shù)：

    寶潔公司近日公布了2011年第四季度盈利情況。數(shù)據(jù)顯示，寶潔公司第四季度凈利潤達到16.9美元，與去年同期相比，凈利潤下滑49%。寶潔公司的收益情況讓很多投資者感到憂慮，市場預期在未來一段時間內(nèi)也將持續(xù)低迷。
    寶潔公司首席財務官喬恩·默勒分析說到，2011年第四季度期間，原材料成本上漲嚴重。來自寶潔公司官方的觀點認為，原材料成本的上升和部分業(yè)務價值的減少計算，成為公司凈利潤下滑的重要原因。
    不論原因如何，寶潔公司凈利潤的大幅度下滑，已經(jīng)對公司的正常運營造成了明顯的影響。寶潔公司宣布，為了削減公司經(jīng)營成本，將會裁員1600人。此次裁員規(guī)模之巨大、裁員決心之堅定，在寶潔的歷史上很罕見，因而也成為很多媒體關(guān)注的焦點。

    在裁員的員工中，營銷推廣人員備受關(guān)注。寶潔公司一度是全球的廣告之王，2010-2011年間，寶潔公司的廣告開支增長了23.9%，然而同期的銷售額僅增長了7.6%。寶潔全球首席執(zhí)行官麥睿博下定決心，公司絕對禁止再進一步擴大廣告預算，要堅決降低公司成本，將會維持廣告預算在一個合理的范圍內(nèi)。因而營銷推廣人員在被裁員的大軍中占據(jù)很大比重。
    此次裁員之后，寶潔公司也將改變營銷策略。公司的廣告投放重點將會集中在新媒體領域。公司曾經(jīng)在谷歌、臉譜（facebook）等數(shù)字媒體中進行品牌營銷，以很少的成本，取得了非常好的效果，點擊率將近20億次。可見，新媒體的產(chǎn)生，將會對寶潔公司的營銷戰(zhàn)略產(chǎn)生重大的變革。曾經(jīng)的廣告之王，正在變的更加聰明，更加注入廣告營銷的投入-產(chǎn)出比。而被裁減的傳統(tǒng)營銷推廣人員，也只好自取其果了。

編輯：小孫:河南

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