在國內(nèi)化妝品市場，彩妝領(lǐng)域可謂是一塊前景廣闊的掘金之地。盡管和護(hù)膚品市場一樣，外資品牌依然是彩妝版塊的搶眼角色，然而在彩妝市場尚未完全得到開發(fā)、走向成熟之際，對于本土彩妝品牌來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，不在沉寂中暴發(fā)，就在沉寂中滅亡。尋求崛起之日，一切皆有可能。 

    當(dāng)彩妝在中國逐漸走向流行，一場來自于彩妝行業(yè)的角逐也正式上演。歐萊雅財大氣粗注資2億元打造全亞洲最大彩妝戰(zhàn)略生產(chǎn)基地可謂來勢兇猛，其野心昭然若揭，雅詩蘭黛、資深堂、寶潔在中國的彩妝業(yè)務(wù)發(fā)展也步步深入、如火如荼。國內(nèi)一、二線城市的大型百貨、商場的彩妝專柜充斥著這些跨國化妝品巨鱷們形形色色的彩妝品類，而在一些知名的電商網(wǎng)絡(luò)渠道，一樣可以看到這類洋大牌彩妝進(jìn)駐的身影。

    盡管形勢對于本土品牌有諸多的不利，然而，較之國內(nèi)護(hù)膚品市場完全由國際知名化妝品牌控制話語權(quán)的情勢，本土彩妝市場尚未形成一家獨(dú)大或幾家壟斷的局面。這是因?yàn)�，一方面在國�?nèi)彩妝品牌中，也有卡姿蘭、瑪麗黛佳、巧迪尚惠、雅美姿等幾大品牌得以“追隨”外資品牌美寶蓮、露華濃、資生堂等彩妝品牌之后而擠身于彩妝市場知名度及銷量排行榜之列。另一方面，是因?yàn)楝F(xiàn)階段我國彩妝的消費(fèi)人群分布于高、中低檔各個檔次而未形成統(tǒng)一的定位，就某種程度而言，國內(nèi)彩妝中、低端領(lǐng)域的消費(fèi)群體更為龐大，而外資彩妝品牌主要在中高端領(lǐng)域發(fā)力，因此，國內(nèi)相當(dāng)一部分低端彩妝品牌獲得夾縫中生存和崛起的際遇。

    可見，在國內(nèi)這樣一個只是初具規(guī)模的彩妝行業(yè)，本土彩妝品牌未來有很大的發(fā)展空間。只是就目前本土彩妝品牌的現(xiàn)狀而言，缺乏個性和特色是其最大的落后和不足。國內(nèi)當(dāng)前知名度較高的幾大彩妝的成功除了依靠強(qiáng)大的明星代言、廣告營銷外，也不乏因換“洋馬甲”、榜“洋背景”而使身價倍增的現(xiàn)象。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對彩妝購買力和消費(fèi)力的與日俱增，同質(zhì)化的產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝，以及同質(zhì)化的營銷模式和企業(yè)文化，滿足不了國內(nèi)彩妝市場不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，沒有特色和鮮明個性的彩妝品牌最終難逃被市場拋棄而走向終結(jié)的命運(yùn)。

    事實(shí)上，中國博大精深的文化底蘊(yùn)和文化元素，未嘗不是本土彩妝品牌炒作的點(diǎn)睛之筆。在護(hù)膚品和洗護(hù)用品上，相宜本草、云南白藥等本土日化已經(jīng)走出一條用中藥草本打造的品牌之路，如果我國彩妝品牌也注入差異和獨(dú)立于國際品牌的、具有中國元素和中國文化的品牌概念，那么，不僅在國內(nèi)彩妝行業(yè)，甚至在國際彩妝世界，中國的彩妝品牌也將大放光彩、走出一條屬于自已的星光大道。

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