歐債危機(jī)愈演愈烈，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)程放緩，越來(lái)越多的日化企業(yè)將目光鎖定中國(guó)本土市場(chǎng)。作為全球最大的家化公司，利潔時(shí)集團(tuán)Reckitt Benckiser將于近期將北亞總部遷至北京朝陽(yáng)CBD，并擬投放5億元進(jìn)行在華業(yè)務(wù)的拓展。隨著利潔時(shí)集團(tuán)的加入，無(wú)論是對(duì)一直高踞老大地位的寶潔和聯(lián)合利華，還是對(duì)本土民族日化企業(yè)，都將帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊和影響，中國(guó)日化市場(chǎng)舊的格局或?qū)⒋蚱啤?/p>

    利潔時(shí)集團(tuán)是一家規(guī)模龐大的跨國(guó)家庭清潔用品企業(yè)，分公司分布于全球60個(gè)國(guó)家，在全球建有47個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷售覆蓋全球180個(gè)國(guó)家和地區(qū)。利潔時(shí)旗下100多個(gè)品牌，包括洗滌濟(jì)、清潔劑、健康及護(hù)理產(chǎn)品等系列產(chǎn)品。

    資料顯示，在上個(gè)世紀(jì)九十年代中期，利潔時(shí)產(chǎn)品就開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，涉及衛(wèi)生、家居和健康三大領(lǐng)域產(chǎn)品，其中消費(fèi)者比較熟悉的品牌有巧手、杜蕾絲、薇婷等。然而，由于利潔時(shí)主要業(yè)務(wù)一直在歐洲和北美市場(chǎng)，而在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)忽略了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓和發(fā)展。

    此次利潔時(shí)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力，似乎顯得有些姍姍來(lái)遲。相對(duì)于在中國(guó)日化市場(chǎng)已經(jīng)根基牢固、穩(wěn)踞龍頭老大位置的寶潔和聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)，利潔時(shí)在中國(guó)的投資已經(jīng)失去了先機(jī)，而且隨著入市門(mén)檻的提高、各本成本費(fèi)用的增加，利潔時(shí)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)將面臨的挑戰(zhàn)顯得非同小可。

    利潔時(shí)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)日化市場(chǎng)是利潔時(shí)未來(lái)維持高利潤(rùn)重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)之一，利潔時(shí)將陸續(xù)在中國(guó)投入5億元進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，同時(shí)還將在華建立多個(gè)生產(chǎn)基地加速產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)投放。由于中國(guó)一線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)因?yàn)閷殱崱⒙?lián)合利華的先入為主、全盤(pán)掌控且日趨飽和，利潔時(shí)未來(lái)將會(huì)把更多精力放在對(duì)二三線市的關(guān)注和擴(kuò)展上。

   事實(shí)上，盡管利潔時(shí)在中國(guó)的發(fā)力相對(duì)較晚，寶潔、聯(lián)合利華在華的霸主地位或會(huì)因此受到嚴(yán)重的威脅，在未來(lái)中國(guó)的洗滌用品市場(chǎng)寶潔、聯(lián)合利華一統(tǒng)天下的格局或?qū)⒋蚱啤６�隨著利潔時(shí)對(duì)中國(guó)二三線城市的大舉進(jìn)攻，之前主要以此為根據(jù)地的中國(guó)本土日化品牌將再一次面臨來(lái)自于外資日化企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)“圍剿”。同時(shí)，歐萊雅、資深堂等國(guó)際知名化妝品牌也在加速渠道下沉、將業(yè)務(wù)積極向國(guó)內(nèi)中小城市發(fā)展。

    對(duì)于本土日化企業(yè)來(lái)說(shuō) ，生存立足的空間越來(lái)越小，如何絕地逢生、沖出重圍關(guān)系到本土日化企業(yè)的生死存亡。業(yè)內(nèi)分析師指出，受外資企業(yè)強(qiáng)勁沖擊，中國(guó)日化行業(yè)正面臨著重新牌；而在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何開(kāi)拓新興營(yíng)銷渠道是決定一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌最終能否勝出的關(guān)鍵所在。

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