當前，有幾種因素嚴重制約著中國化妝品電商行業(yè)的發(fā)展。一是國內(nèi)消費者的盲目傾向于外國化妝品，二是本土化妝品資源較為匱乏，三是電商外國產(chǎn)品進貨渠道困難。這三點因素綜合在一起，構(gòu)成了化妝品電商行業(yè)的困境。

    那么，我國本土化妝品應(yīng)該何去何從？應(yīng)該如果做到轉(zhuǎn)型并進而實現(xiàn)真正的發(fā)展？

    困頓的消費環(huán)境

    中國消費者迷戀外國化妝品已經(jīng)是眾人公認的事實。國內(nèi)消費者看好外國化妝品主要有以下幾個原因。一是迷戀其功效，認為外國化妝品比國內(nèi)化妝品在使用效果上要好處很多倍；而是認為國外化妝品符合較為嚴格的質(zhì)量標準，使用安全可以得到切實的保證；三是目前我國國內(nèi)化妝品品種較為單一，品牌較少，幾乎沒有系列產(chǎn)品問世，沒有給國內(nèi)消費者提供選擇。

    于是，就形成了這樣一個奇怪的局面：出國旅游或者出差時會發(fā)現(xiàn)，外國同事化妝臺上擺放的是本國品牌化妝品，中國人化妝臺上擺放的卻是其他國家品牌的化妝品。雖然前幾年有一段時間，支持國貨的呼聲比較高。國人穿起了回力鞋，背上了郵遞員帆布包，但是化妝臺上依舊是外國品牌化妝品。

    化妝品電商轉(zhuǎn)型典范:不只賣產(chǎn)品，更賣服務(wù)

     樂蜂網(wǎng)是中國國內(nèi)知名的化妝品電商，它的成功經(jīng)驗可以被我們很好地借鑒。樂蜂網(wǎng)認識到，很多國內(nèi)消費者選擇外國品牌化妝品，是因為不知道自己應(yīng)該購買什么產(chǎn)品好。于是盲目地選擇自認為效果比較好的外國產(chǎn)品。其實，我國國內(nèi)很多品牌化妝品都是專門為國民的膚質(zhì)開發(fā)的，更符合本土化的趨勢，使用效果會更好。

     針對消費者存在的這一誤區(qū)和盲目，樂蜂網(wǎng)開辟了達人邦專區(qū)。在這里，消費者可以學習到各種美容化妝知識，有了問題還可以請教化妝達人們。同時，在這里消費者還可以體會到各種國內(nèi)化妝品的效果。由于國內(nèi)化妝品相對價格較低，所以消費者在這里可以購買到物美價廉的產(chǎn)品。 

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