創(chuàng)新是國(guó)家大力提倡的概念，21世紀(jì)是創(chuàng)新的世紀(jì)，沒(méi)有創(chuàng)新，一個(gè)企業(yè)就沒(méi)有長(zhǎng)期生存發(fā)展下去的動(dòng)力與源泉。這樣的大道理大家都懂，但是如何真正做到創(chuàng)新，卻是一件難上加難的事。

   美國(guó)是一個(gè)典型的創(chuàng)新國(guó)家。夢(mèng)工廠將完全中國(guó)元素的熊貓與功夫結(jié)合，打造了功夫熊貓系列電影，在全球引起巨大轟動(dòng)。我國(guó)國(guó)內(nèi)不是沒(méi)有創(chuàng)新的資源，缺少的只是創(chuàng)新的意識(shí)。

   化妝品行業(yè)也是如此，蘇州夢(mèng)達(dá)在化妝品方面成為了創(chuàng)新的典范之一。類似于功夫熊貓的誕生過(guò)程，夢(mèng)達(dá)將電腦和化妝品緊密結(jié)合，創(chuàng)造出了防輻射化妝品，搶占了這一市場(chǎng)。

   縱觀中國(guó)本土化妝品企業(yè)，很多品牌只是在進(jìn)行概念性炒作，并不專注于產(chǎn)品實(shí)際質(zhì)量的提高。從宮廷御用到宮廷秘方等營(yíng)銷炒作說(shuō)明，國(guó)內(nèi)很多化妝品企業(yè)僅僅將眼光局限于短期利益，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者心態(tài)過(guò)于浮躁，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)品突破與創(chuàng)新。

此類營(yíng)銷導(dǎo)致的直接結(jié)果就是國(guó)內(nèi)化妝品牌在于外國(guó)知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)中日漸沒(méi)落。歐萊雅、寶潔、玫琳凱、資生堂等國(guó)外品牌，幾乎將我國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)分割殆盡，僅僅留下一小塊蛋糕供國(guó)內(nèi)品牌分食。而直銷模式的流行，讓國(guó)內(nèi)化妝品牌更是力不從心，生存面臨嚴(yán)重困境。

   在這樣的背景下，創(chuàng)新就是化妝品品牌生存下去的關(guān)鍵。但是，前提是經(jīng)營(yíng)者必須沉下心，將精力和資源投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。以夢(mèng)達(dá)為例，通過(guò)與復(fù)旦大學(xué)某實(shí)驗(yàn)室合作，夢(mèng)達(dá)在產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)了突破。夢(mèng)達(dá)成功地為化妝品增加了防輻射功能，這得益于青藏高原大紅花景天的發(fā)現(xiàn)。

   據(jù)m.sienet.cn的小編了解到，復(fù)旦大學(xué)實(shí)驗(yàn)室發(fā)現(xiàn)，大紅花景天含有抗自由物質(zhì)紅景開甙，能夠有效減少電腦輻射。夢(mèng)達(dá)研發(fā)機(jī)構(gòu)將這一發(fā)現(xiàn)注入到新產(chǎn)品的研發(fā)中。夢(mèng)達(dá)的這款創(chuàng)新產(chǎn)品，將防輻射和美白護(hù)膚融為一體，體現(xiàn)了時(shí)代的特點(diǎn)和白領(lǐng)群體的需求，從而搶占了這一市場(chǎng)。

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