我們經(jīng)常說經(jīng)典國貨品牌，但這些國貨到底還有多少人記得呢？蘇州大學的一個社調(diào)組對國貨的社會認知度做出問卷調(diào)查，調(diào)查結果令人大吃一驚。超過四成的國人對國貨并不了解。家化旗下的“清妃”品牌是早期的中高端國貨品牌，但是調(diào)查中顯示認識這個品牌的消費者不到20%。而40%的消費者竟然認為“飄柔”洗發(fā)水是國貨，要知道飄柔可是寶潔幾大知名洗發(fā)水品牌之一。

　　社調(diào)組成員向被調(diào)查群體派發(fā)問卷并采訪一些被調(diào)查者，目的就是探查國貨在本土消費者心中的地位究竟如何，并試圖通過這個調(diào)查結果找出國貨的發(fā)展“出路”。

　　在收回的近千份調(diào)查問卷中，社調(diào)組成員發(fā)現(xiàn)，34%的消費者在購物時最看重產(chǎn)品的功效，這也是消費者最關注的問題。18%的消費者關注產(chǎn)品價格，排在后面的是產(chǎn)品使用效果、品牌知名度和廣告力度等因素。國貨吸引消費者的主要原因是價格便宜，性價比相對較高。

　　但是因為商家的營銷策略導致一些消費者對國貨和洋品牌分不清楚，有時候?qū)�國貨認為是洋品牌，將洋品牌認為是國貨。比如“中華”、“大寶”、“花王”等品牌都是洋品牌，但卻有20%的消費者認為他們是國貨。而卡姿蘭、凱芙蘭等品牌都是國產(chǎn)品牌，但因為商家刻意宣傳，使得很多消費者誤以為其是進口品牌。

　　消費者的認知錯誤問題也得到了經(jīng)典國貨廠家的關注。如何在打好“回憶牌”的同時得到更多消費者的認可成為品牌商需要思索的問題。隨著新一代消費者的成長，那些留在回憶里的國貨品牌會漸漸被遺忘，品牌商如果不能找到這個問題的答案，恐怕過不了多久，品牌就會消失在市場發(fā)展的洪流中。