以品牌為主的化妝品零售終端開始向品類店轉(zhuǎn)型，并竭力引入年輕人青睞的小眾、個性品類。什么品類會流行成為行業(yè)最為關(guān)注的話題。對此，大公司們的目標(biāo)非常明確。

>>> 關(guān)鍵詞一：彩妝革命爆發(fā)

隨著消費(fèi)者彩妝意識的深入，企業(yè)、終端對于彩妝的布局已經(jīng)如火如荼。自2016年10月1日起，國家取消了對普通美容、修飾類化妝品所征收的消費(fèi)稅，為中國彩妝市場帶來了利好。

從《化妝品財經(jīng)在線》對愛茉莉太平洋、伽藍(lán)、上美、韓后等企業(yè)的調(diào)查結(jié)果可知，彩妝的持續(xù)開拓將是這些企業(yè)2017年的重點。

比如，伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春影在9月公布自然堂發(fā)力彩妝的消息，并瞄準(zhǔn)“底妝第一名”的目標(biāo)后，又在年末專訪中表示，將繼續(xù)投入彩妝；與此同時，韓后也宣布在長遠(yuǎn)規(guī)劃中推出“C+咖”獨(dú)立彩妝品牌；另一國貨京潤珍珠也表示將持續(xù)關(guān)注底妝、卸妝等產(chǎn)品的發(fā)展方向。

“彩妝消費(fèi)稅取消后，彩妝運(yùn)作的很多方面已經(jīng)跟護(hù)膚一樣了�！鄙厦兰瘓F(tuán)CEO呂義雄在接受《化妝品財經(jīng)在線》專訪中表示，上美正在建設(shè)彩妝生產(chǎn)線，產(chǎn)品的調(diào)整以及廣告代言也已經(jīng)提上日程，“我會把彩妝直接拉到25億這個級別去競爭，所有資源按照25億的規(guī)模去配置�！�

擅長創(chuàng)新的愛茉莉太平洋也表達(dá)了對于彩妝品類創(chuàng)新的關(guān)注�！按蠹抑�道，氣墊產(chǎn)品是愛茉莉太平洋率先研發(fā)的，但我們對氣墊類產(chǎn)品仍在不斷創(chuàng)新，像啞光、遮瑕、持妝效果的產(chǎn)品，或者氣墊腮紅、氣墊眼線筆等；還有雙色唇膏唇膏筆……這些創(chuàng)新產(chǎn)品在消費(fèi)者中的口碑也很好�！睈圮岳蛱�平洋中國總裁高祥欽告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者。

>>> 關(guān)鍵詞二：抗老/初抗老大有可為

據(jù)英敏特一項針對抗衰老市場的調(diào)查顯示，“抗衰”已成為全球面部護(hù)膚產(chǎn)品中使用率增幅最快的三大功效產(chǎn)品之一，從2010年的32%上升至2014年的43%。事實上，抗衰老產(chǎn)品并非只是針對熟齡女性。比如愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝在2016年推出的芍藥鮮肌系列，就以初抗老為概念吸引年輕群體，甫一上市就受到了消費(fèi)者的好評。

與此相同的是，Olay最近打入高端抗衰市場，也提出了“Hold 住25 歲”的概念，針對年輕人；歐萊雅旗下中高端護(hù)膚品牌科顏氏的新品蜂蜜紅蔘亮采活膚霜，則著重于提高肌膚防御能力、增加光澤感等宣傳特點，而非一般抗衰老產(chǎn)品所宣稱的“使你看起來更年輕”�？梢�，善于挖掘年輕人需求，并以此為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)品更能獲得認(rèn)可。

>>> 關(guān)鍵詞三：環(huán)境友好，彰顯品牌附加值

正如歐萊雅對于Z世代的洞察——新一代的消費(fèi)者更加有責(zé)任感、認(rèn)同感、使命感，希望能通過自己的努力使世界變得更美好，因此，企業(yè)們?yōu)檫@一群體提供對環(huán)境更友好的產(chǎn)品，并同時擔(dān)起可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任，已經(jīng)是大多數(shù)國內(nèi)外企業(yè)所選擇的研發(fā)之路。

比如歐萊雅最新上市的洗護(hù)發(fā)品牌淳萃，在其產(chǎn)品瓶身有著清晰標(biāo)識——“自2012年起，工廠實施水資源循環(huán)利用”、“自2014年8月起，工廠電力均采用太陽能和風(fēng)能清潔能源”。羽西的外包裝上也醒目地標(biāo)著：產(chǎn)品包裝所用紙張100%獲得“FSC森林管理委員會認(rèn)證”標(biāo)志。

“更好滿足消費(fèi)者需求，且符合綠色健康可持續(xù)發(fā)展的日化產(chǎn)品是未來發(fā)展的大趨勢，也是在2017年更有生命力的產(chǎn)品�！绷�白集團(tuán)董事長兼總裁陳凱旋在專訪中表示，立白一直希望通過科技創(chuàng)新為消費(fèi)者提供能貼合實際需求，質(zhì)量更高、體驗更佳、對環(huán)境更友好的洗滌產(chǎn)品，這是立白正在做，也是未來會堅持做的事情，“這樣的產(chǎn)品也是我們未來開發(fā)和培育的重點�！�

>>> 關(guān)鍵詞四：細(xì)分化、高端化，抓住圈層經(jīng)濟(jì)特點

事實上，從愛茉莉太平洋、強(qiáng)生等企業(yè)在2017年的新品重點可見，注重和消費(fèi)者的感情溝通，挖掘各消費(fèi)人群的細(xì)分需求，并以此為導(dǎo)向生產(chǎn)更多精細(xì)的、多方面的產(chǎn)品，始終是行之有效的產(chǎn)品方案，并且都有可能會走紅終端。

比如，強(qiáng)生將結(jié)合自身優(yōu)勢，繼續(xù)推出更多細(xì)化分類的嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品，來滿足媽媽和寶寶們多方面的需求。強(qiáng)生（中國）有限公司總裁謝冰也透露，強(qiáng)生未來也將引入更多像天然護(hù)膚品牌AVEENO、日系藥妝品牌城野醫(yī)生這樣的具有特色的品牌和產(chǎn)品，以滿足特定細(xì)分人群的需求。

除了細(xì)分趨勢外，消費(fèi)升級背景下的高端產(chǎn)品受捧趨勢也被企業(yè)所看好。鄭春影透露，美素將在2017年上市3款針對東方女性的高端香水，以填補(bǔ)本土高端香水品牌的空白；還會有高端奢侈品級護(hù)膚品上市。