中國商報/中國商網(wǎng) 10月24日電（記者 薄冬梅）一年一度的“雙11”又將來臨，化妝品電商大戰(zhàn)也已經(jīng)開始。而在化妝品營銷大戰(zhàn)背后，其實更多的是化妝品線上運營平臺在動作。近日，去年運營百雀羚天貓旗艦店并使其在“雙11”期間表現(xiàn)優(yōu)異的杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司，即網(wǎng)創(chuàng)科技，正式登陸新三板。

據(jù)介紹，網(wǎng)創(chuàng)科技為化妝品品牌提供電商代運營和線上銷售服務(wù)，其主要負(fù)責(zé)的品牌包括百雀羚、我的美麗日志、歐珀萊、寶潔、強生、伊麗莎白雅頓等，其中百雀羚是主要品牌，去年其對百雀羚的采購金額占比達到69.88%。

依靠百雀羚，網(wǎng)創(chuàng)科技獲得了快速發(fā)展。2014年，網(wǎng)創(chuàng)科技的營業(yè)收入和凈利潤分別為2397.66萬元、15.32 萬元，2015年7月其取得了百雀羚天貓旗艦店的經(jīng)銷授權(quán)，獲得快速發(fā)展。2015年以及今年上半年，其營收和凈利潤分別達到了2.62億元和1.83 億元，以及1.89億元和2633.57萬元。

正如網(wǎng)創(chuàng)科技那樣，化妝品線上渠道發(fā)展迅速的同時，線上化妝品運營平臺也獲得了發(fā)展。而現(xiàn)在這些平臺正在紛紛投入資本懷抱以獲得更大的發(fā)展空間。

在網(wǎng)創(chuàng)科技正式掛牌的同時，杭州悠可化妝品有限公司（以下簡稱“杭州悠可”）被青島金王以6.8億元收購剩余63%的股權(quán)，交易完成后杭州悠可將成為青島金王的全資子公司。杭州悠可同樣也是化妝品品牌線上運營及線上分銷商，服務(wù)品牌包括歐萊雅旗下藥妝薇姿、理膚泉和修麗可，雅詩蘭黛旗下倩碧和雅詩蘭黛，法國品牌嬌韻詩，以及韓國品牌菲詩小鋪、謎尚等。

此外，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(以下簡稱“麗人麗妝”)此前也遞交了《首次公開發(fā)行股票并上市招股說明書(申報稿)》，擬登錄上交所。截至2016年3月1日，其合作對象囊括了蘭蔻、雅漾、碧歐泉、雪花秀、蘭芝、美寶蓮、妮維雅等51個化妝品品牌。

對于化妝品線上運營、經(jīng)銷商密集的資本動作，和君資本投資總監(jiān)毛志方向中國商報記者表示，線上渠道商受資本青睞或者登錄資本市場早已發(fā)生，比如聚美優(yōu)品2014年5月上市。

“而最近這么密集與資本結(jié)合的確反映了當(dāng)下中國的商業(yè)潮流，即大量中小微企業(yè)持續(xù)掛牌新三板、上市公司并購熱潮。

不過，毛志方同時分析稱：“麗人麗妝上市、網(wǎng)創(chuàng)科技登陸新三板，反映了大量未上市化妝品電商企業(yè)對擴張和資金的渴求。青島金王的收購案例，反映的則是已上市日化公司利用資本市場地位實現(xiàn)外延式擴張和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級�！�

而現(xiàn)在化妝品電商運營商紛紛投入資本懷抱，一方面是由于自身規(guī)模到一定程度想實現(xiàn)進一步發(fā)展，一方面與化妝品電商領(lǐng)域競爭加劇有關(guān)。

化妝品行業(yè)一直有“渠道為王”的說法，過去十年間，根據(jù)投資機構(gòu)的統(tǒng)計，行業(yè)中渠道方面的投融資最多，占比達到29%。而渠道中以電商渠道為主，包括唯品會、美麗說、聚美、樂峰、麗人麗妝、小紅書等，都是綜合性、獨立的電商平臺。

隨著化妝品電商渠道的進一步發(fā)展，品牌方紛紛在各平臺上開設(shè)“旗艦店”，對專業(yè)的線上運營和經(jīng)銷商的需求增多，同時電商綜合平臺的競爭格局基本已經(jīng)奠定，資本需要進一步挖掘投資標(biāo)的，線上品牌運營和經(jīng)銷商成為資本的寵兒。

毛志方就表示，他們也在關(guān)注這一領(lǐng)域，對投資標(biāo)的的要求是有一定規(guī)模就可以，當(dāng)然最好凈利潤在2000萬元以上。

目前來看，雖然行業(yè)毛利率、凈利率較高，但是凈利潤2000萬元也是一項較高的門檻，而且這類企業(yè)由于普遍存在對品牌、平臺依存度高等問題而受到外界。