英敏特的最新研究顯示，2018年全球彩妝銷售額預(yù)計將達到483億美元，較去年的455億美元增長近6％。這看上去將是一大筆生意，根據(jù)預(yù)測2018年全球前五大彩妝市場將是：美國（121億美元），日本（64億美元），中國（51億美元） ），英國（27億美元）和韓國（22億美元）。

全球首屈一指的個人護理產(chǎn)品展覽會 – 第28屆全球化妝品博覽會也于4月17日在荷蘭首都阿姆斯特丹開幕。英敏特全球彩妝分析師Charlotte Libby也將在會議上介紹彩妝的最新趨勢。屆時，她將分析這一熱門化妝品的宏觀趨勢：包括社交媒體，可持續(xù)性，透明度和多功能這四個方面。

記錄我的美麗

41％的中國彩妝用戶受知名美容博客和視頻Up主的影響購買產(chǎn)品

31％年齡在16-24歲的德國化妝用戶表示在化妝過程中獲得時尚感

66％年齡在16-24歲的英國女性表示很容易從互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)到新的美容技巧

“美容Up主的成功表明消費者購買的是個性，而不僅僅是產(chǎn)品。品牌將個性與創(chuàng)始人的故事講述給消費者將變得尤為重要。社交媒體為品牌提供了一種讓客戶在幕后獲得其品牌文化的途徑。

“隨著時尚的改變，新的面部自拍區(qū)域也正受到更多的關(guān)注。除了眼瞼外，眉骨和內(nèi)眼角也越來越受眼部化妝品的關(guān)注，成為使用明亮大膽色彩的焦點。同時，Youtube上的‘boy beat’化妝趨勢也流行起來，鼓勵化妝者轉(zhuǎn)向自然簡單的基調(diào)，接受所謂的雀斑，色素沉著或黑眼圈等缺陷�！癈harlotte表示。

關(guān)注可持續(xù)性

66％年齡從16-24歲的英國女性美容品消費者希望從零售商那里獲得更多關(guān)于產(chǎn)品環(huán)保的信息24％的意大利女性在過去的一年中購買過天然有機化妝品“美容行業(yè)向天然和有機產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變將對彩妝行業(yè)產(chǎn)生獨特的影響，導(dǎo)致對產(chǎn)品來源和成分的更多關(guān)注。品牌將展示他們的道德風(fēng)尚并更多考慮其原料和替代品。例如，在彩裝中發(fā)現(xiàn)的許多亮點就包含了不可生物降解的微塑料。隨著消費者對微塑料負面影響的意識不斷加強，化妝品中的閃光物也將受到更嚴(yán)格的檢查。

“消費者青睞那些負責(zé)任的品牌。通過減少浪費來改善碳生成是彩妝品牌可以創(chuàng)新的一個領(lǐng)域。諸如使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業(yè)的增長趨勢。這類包裝除了吸引尋求環(huán)保的消費者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同�！盋harlotte補充道。

千禧一代尋求透明度

34％年齡從19-35歲的巴西千禧一代表示更愿意購買支持公益事業(yè)的品牌39％年齡從18-34歲的美國女性認為支持慈善機構(gòu)的品牌，其形象更好。“隨著世界環(huán)境更加多元化，消費者希望確保他們購買的品牌符合他們個人的價值觀。因此，越來越多的品牌正在宣傳他們的態(tài)度主張，并采取更多的主動行動，例如慈善捐贈。預(yù)計這一趨勢將在未來變得更為普遍。品牌將不僅僅提供產(chǎn)品，還需要為這個世界提供必要的幫助。

“雖然年輕的消費者最有可能去尋找與他們的信仰和價值觀一致的品牌，但他們也可能是最憤世嫉俗的，害怕慈善品牌是虛偽的。消費者需要確認這是一個誠實的品牌。因此，涉及慈善捐贈的戰(zhàn)略需要一個長期且合理的手段，并成為公司核心業(yè)務(wù)的一部分�！盋harlotte繼續(xù)表示。

化妝結(jié)合護膚

67％的中國女性希望減少化妝步驟41％的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產(chǎn)品感興趣41％的法國女性認為環(huán)境（如污染，寒冷的天氣）會對皮膚的外觀產(chǎn)生影響“隨著消費者對化妝品護膚功能的需求增加，品牌有更多的機會發(fā)展各個門類之間的融合。作為對日益嚴(yán)重的污染的關(guān)注，臉部化妝品可以作為另一層保護。因此，重要的是彩妝的護膚功效，如保濕和防紫外線等。采用益生菌也是皮膚護理的另一個重要趨勢，將有益的細菌與健康的皮膚相連，也將越來越多地被用于彩妝�！盋harlotte最后表示。