說起冷酸靈，相信大家都不會陌生，其廣告語“冷熱酸甜，想吃就吃”更是傳遍了大街小巷，可以說，冷酸靈是陪伴著我們一起成長的牙膏品牌。但是，在如今日化業(yè)總體環(huán)境的大爭斗之下，冷酸靈一路走來，歷程艱辛。

記者隨機(jī)走進(jìn)一家超市，在牙膏的貨架上，可以看到排列著各種不同品牌、不同功效的牙膏。在貨架的黃金位置上，占據(jù)著的都是外資品牌牙膏，佳潔士、高露潔、黑人等應(yīng)有盡有。而一些國內(nèi)民族品牌牙膏，冷酸靈、兩面針等都排在了十分不顯眼的位置。超市工作人員告訴記者，外資品牌的牙膏要好賣許多，而國內(nèi)民族品牌的產(chǎn)品相比之下，選擇人就較少，且購買人群偏老齡化。不僅如此，記者發(fā)現(xiàn)外資品牌的牙膏種類要比民族品牌豐富許多，故而要占據(jù)大半面貨架。

冷酸靈艱辛歷程

1987年冷酸靈正式進(jìn)入歷史舞臺，開始長達(dá)十年的“爭霸之路”�？墒�，好景不長，2008年外資品牌舒適達(dá)進(jìn)入中國市場，它的到來給冷酸靈帶來了巨大的沖擊。同是以抗敏為主打產(chǎn)品的舒適達(dá)，以強(qiáng)勢之姿步入人們眼簾。不惜花費(fèi)天價的廣告進(jìn)行推廣宣傳，從而打響其知名度。這是民族品牌無法比擬的一個巨大優(yōu)勢。

據(jù)資料顯示，冷酸靈自1987年上市后至今已經(jīng)累計銷售約40億支的產(chǎn)品，2013年，冷酸靈2013年冷酸靈牙膏產(chǎn)量21200萬支，2012年產(chǎn)量19458萬支，同比增長1.04%，牙膏銷量21100萬支，較上年增長10.84%，工業(yè)總產(chǎn)值68900萬元，較上年增長17.32%，總體發(fā)展穩(wěn)定�？墒牵�與外資品牌高露潔等相比較，就顯得差距頗大，實在是小巫見大巫，高露潔在2010年第三季度凈利潤就達(dá)到了6.19億美元。