提起活力28，年輕人很少知道，但是在上世紀九十年代是風靡全國的洗化用品品牌。當時中央電視臺黃金時段廣告筆者至今記憶猶新，用量少，一比四！去污強，一比四！時間短，一比四！省力氣，一比四！省水電，一比四！廣告最后還說，活力28，沙市日化，眾多家庭主婦會選擇“活力28”牌洗衣粉，因為它是好品質(zhì)的象征，最鼎盛時期的活力28，占據(jù)了內(nèi)地濃縮洗衣粉市場份額的70%。。就是現(xiàn)在有些家庭主婦對它還是贊不絕口：和現(xiàn)在很多花里胡哨的洗衣粉不同，它的包裝很樸素，最喜歡買的是濃縮的那種，在最早的時候，買還需要票，活力28是真正的做到物美價廉，可以說是大家都會選的洗衣粉。

　　缺乏資金、管理經(jīng)驗和技術的活力28和德國漢高在合資過程中，由于缺乏保護品牌的意識，不熟悉世界貿(mào)易的游戲規(guī)則，在合作協(xié)議中埋下了種種隱患，導致了自主品牌的流失。1996年，陷入資金短缺泥潭的活力28在引來了德國漢高，合資組建了一個由德方控股的新公司，故意把活力28安排在低檔產(chǎn)品上，繼而干脆將中方品牌棄之不用，從而讓活力28逐漸淡出了人們的視線，就這樣被扼殺掉。

　　在我國中小企業(yè)里，普遍存在著貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象，作為世界工廠的中國，是許多國外著名品牌的代工廠，制造業(yè)大國，而不是制造業(yè)強國，在全球最有價值的100個品牌中，難以尋覓到中國品牌的身影。

　　老品牌復興向來是一個敏感話題，幾經(jīng)滄桑，活力28從跌倒的原地爬起，開始探索復興的道路，2007年底湖北稻花香集團開始租賃活力28的品牌、廠房、設備30年，2008年初，“活力28”洗衣粉載著荊州人的期盼，走向了全國各地。

　　記者了解到，現(xiàn)在活力28除了洗衣粉、液體洗滌劑、肥皂、清潔用品等日化產(chǎn)品外，現(xiàn)已研制出無毒洗潔精、防霧劑、驅蚊液、空氣清新劑等新產(chǎn)品，加盟店已開到近100家，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭。去年活力28銷售額達到7400萬元，已經(jīng)呈現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢，2012年上半年首度實現(xiàn)月月盈利，活力28重現(xiàn)活力有望美夢成真。

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