以低廉的價(jià)格和可愛的設(shè)計(jì)受到歡迎，需要擴(kuò)大護(hù)膚對于新進(jìn)入日本市場的韓國化妝品品牌來說，產(chǎn)品容量和價(jià)位多元化，降低購買障礙的戰(zhàn)略將會(huì)奏效。

據(jù)大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院最近發(fā)布的《聚焦全球化妝品》顯示，K-Beauty以低廉的價(jià)格和可愛的設(shè)計(jì)，正受到年輕群體們的歡迎。

日本雖然比中國、美國在韓國化妝品出口中所占的比重低，但出口比重卻大幅增加，證明了K-Beauty的人氣。

據(jù)關(guān)稅廳進(jìn)出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，2019年韓國對日本出口的化妝品規(guī)模大幅增加。

其中，基礎(chǔ)護(hù)膚品類出口額約1.1281億美元，彩妝產(chǎn)品類出口額約8936萬美元，同比分別增長29.1%和35.5%。

主要韓國化妝品的是引領(lǐng)”第三次韓流”的十幾歲~20多歲的年輕女性們。她們認(rèn)為韓國化妝品的最大優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格便宜和包裝設(shè)計(jì)很可愛。

日本《朝日新聞》在最近的報(bào)道中分析稱，盡管韓日關(guān)系不穩(wěn)定，但以日本年輕人為主的”韓國式”化妝和服裝還是很受歡迎。

另外，像韓國女子組合TWICE一樣讓眼底和頭發(fā)閃耀的化妝方法在日本也流行。

2019年11月，日本網(wǎng)上購物商城Qoo10上銷售的人氣產(chǎn)品榜單中，韓國化妝品在粉底、面膜、眼影、眼影等5個(gè)商品類別中占據(jù)第一兩個(gè)星期。

特別是可以減少化妝時(shí)間，使用方便的氣墊粉底和提供鮮明色澤和各種顏色的唇彩受到好評，頗受好評。

大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)人士預(yù)測稱：“日本國內(nèi)的主要藥妝店和雜貨店正在增加K-Beauty的產(chǎn)品陣容，因此韓國化妝品的人氣將會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間�！�

他還表示：“通過獨(dú)特可愛的包裝設(shè)計(jì)或與日本深受喜愛的國內(nèi)外人氣卡通企業(yè)合作，在產(chǎn)品包裝上搭配卡通形象，推出限量版的營銷戰(zhàn)略在吸引眼球和促進(jìn)購買方面仍然有效�！�

韓國品牌進(jìn)軍日本市場及擴(kuò)大銷路的步伐也在加快。

謎尚在日本沒有選擇直營門店，而是選擇H&B渠道，2016年，日本國內(nèi)謎尚產(chǎn)品銷售點(diǎn)約6000個(gè)，目前已增加到2.3萬個(gè)以上，2019年謎尚日本法人的銷售額約為384億韓元，同比增長70%。

JM Solution從2019年4月開始在日本銷售護(hù)膚品。主要產(chǎn)品面膜在去年10月之前通過總代理店實(shí)現(xiàn)了43萬片以上的銷售紀(jì)錄。

但據(jù)了解，2019年日本化妝品進(jìn)口總額中，韓國化妝品的占有率約為11%，還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

據(jù)分析，為了抓住這樣的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在需要考慮把目前主要集中在年輕人的消費(fèi)群體擴(kuò)大到更廣的范圍。

另外，不僅是目前比較受歡迎的彩妝部門，在護(hù)膚品部門，確保穩(wěn)固的客戶群體也顯得尤為重要。

最近謎尚、悅詩風(fēng)吟等基礎(chǔ)護(hù)膚品在SNS上的口碑頗佳，這被認(rèn)為是一個(gè)積極的信號。

大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院表示：“目前受歡迎的韓國化妝品產(chǎn)品大多數(shù)都偏向于對流行敏感，消費(fèi)周期較短的彩妝產(chǎn)品或面膜，如果將正在日本掀起的”K-Beauty熱潮”擴(kuò)大到基礎(chǔ)護(hù)膚領(lǐng)域，并把它作為確立暢銷產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，從中長期來看，可以確保在日本穩(wěn)定的市場地位�！盉y beautynury