2011年已經(jīng)過去，在這一年里日化行業(yè)市場爭奪戰(zhàn)一直在持續(xù)，跨國日化企業(yè)對我們市場的瓜分還將進一步加劇，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言2012年市場細(xì)分將進一步加劇，要在激烈的競爭中贏得市場，電子商務(wù)仍是本土企業(yè)的突破口。

    2011年，日化行業(yè)中競爭最激烈的當(dāng)屬洗滌品市場，洗衣液仍是日化市場的重頭戲，藍月亮雖然經(jīng)歷了熒光劑風(fēng)波，但其霸主地位還是無人能及。業(yè)內(nèi)人士表示，今年洗衣液還是爭奪焦點，但企業(yè)想超越藍月亮在一兩年內(nèi)幾乎不可能。

    而在洗發(fā)產(chǎn)品和護膚品方面，外資企業(yè)占據(jù)七成份額，其中寶潔、聯(lián)合利華的銷售份額不斷增長，而在護膚品市場占有重要位置的歐萊雅更是年增長率達11.1%，且連續(xù)10年保持兩位數(shù)的增長速度。

    在激烈的市場競爭中本土企業(yè)該如何發(fā)展，這顯然不是一個值得困惑的問題，在2011年電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)給本土企業(yè)指明出路，且早幾年投身互聯(lián)網(wǎng)營銷的本土企業(yè)也給還在迷茫的本體日化以希望，芳草集、御泥坊、長生鳥、京潤珍珠等化妝品企業(yè)都是通過網(wǎng)絡(luò)迅速崛起。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年電子商務(wù)還將進一步發(fā)展，本土日化企業(yè)實力遠不及跨國企業(yè)，產(chǎn)品走門檻較低的互聯(lián)網(wǎng)營銷之路是最佳突破口。本土企業(yè)還應(yīng)該樹立個性品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，靠網(wǎng)絡(luò)營銷殺出一條血路。

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