商品市場一切皆有可能。之前一路高亢上漲的油價，在近期卻出現(xiàn)兩度下調(diào)，然而之前跟風上漲的日化用品市場終端價格卻仍然巋然不動，這似乎再一次驗證了商業(yè)產(chǎn)品“上行容易下行難”的客觀規(guī)律。

    無論是去年寶潔、聯(lián)合利華旗下洗滌用品的聯(lián)手提價，還是今年4月起寶潔部分日化品牌率先開漲，油價的高位運行都無疑成為日化企業(yè)產(chǎn)品提價的最大理由和托詞。因此，在去年和今年油價“節(jié)節(jié)高升”的情形下，整個日化市場“漲”聲四起似乎也變得名正言順、理所當然。

    作為石油類及油脂類產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品，日化類產(chǎn)品原材料成本自然受到油價波動的影響，因此每每商家上調(diào)日化品終端銷售價格都常常把石油價格的上漲作為一大借口，其實這不過是為其漲價的合理性尋找一個冠冕堂皇的理由而已。因為原材料成本只是企業(yè)所有成本中的一部分，而石油價格又只是影響日化產(chǎn)品原材料的因素之一而已。事實上，商家面臨的成本壓力更大程度上是來自于人工及廣告營銷成本，而只有把產(chǎn)品漲價歸結(jié)于油價上漲更能化解消費者對漲價的抵觸和對品牌的反感。

    可見，當面對開始掉頭下行的油價，日化企業(yè)根本不可能隨之跟風下調(diào)產(chǎn)品價格。一來是因為近期油價僅下降了十來美元其降價幅度不足以讓日化企業(yè)感受明顯，專家稱，除非是油價的大幅下降才有可能引起日化產(chǎn)品價格的下調(diào)；二來即使是油價下調(diào)，其它原材料成本、人工成本、廣告運營成本依然居高不下，因此油價的下調(diào)就顯得微不足道而不能撼動其原有的價格實現(xiàn)降價。

   業(yè)內(nèi)人士分析指出，對于寶潔、聯(lián)合利華之類的日化行業(yè)領(lǐng)頭羊，定期或不定期地提高產(chǎn)品價格不僅僅是緩解成本壓力，擴大利潤的需要，同時也是維持品牌的高端定位和市場形象的一種手段和需要。

   m.sienet.cn網(wǎng)責任編輯   小陳