2012年8月25日，中國(guó)化妝品網(wǎng)發(fā)表了一篇題為《中國(guó)日化行業(yè)進(jìn)入群雄逐鹿時(shí)代》的文章，揭示和闡明中國(guó)的日化行業(yè)如今已經(jīng)開始了烽煙四起群雄逐鹿的新局面。

　　文章說：2010年中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額達(dá)800億元，中國(guó)內(nèi)地現(xiàn)有化妝品企業(yè)4000多家，現(xiàn)有年銷售額5億元人民幣以上的化妝品企業(yè)十多家，吸引了眾多的產(chǎn)業(yè)巨頭都試圖到日化產(chǎn)業(yè)中分一杯羹。

　　作為改革開放之后，最早對(duì)外放開行業(yè)之一，日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，引起了國(guó)外日化大牌的覬覦之心，以寶潔、聯(lián)合利華等為首的外資日化大企業(yè)紛紛搶灘中國(guó)，對(duì)國(guó)內(nèi)的本土企業(yè)形成了極大的沖擊。

　　近年來，本土日化企業(yè)更已被跨國(guó)公司拉大了差距，國(guó)外品牌占據(jù)大陸市場(chǎng)份額已高達(dá)70%，所占銷售份額更高達(dá)90%，一些曾經(jīng)的本土日化名企都已被跨國(guó)公司徹底壓制。中國(guó)化妝品企業(yè)在產(chǎn)品專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面處處受制于國(guó)際日化大牌，國(guó)內(nèi)一線城市的化妝品專柜已難見到國(guó)貨的蹤影，國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)幾乎已面臨全軍覆沒。

　　有鑒于此，國(guó)家采取積極措施保護(hù)和促進(jìn)本土日化產(chǎn)品的市場(chǎng)，由科技部等十五個(gè)部委聯(lián)合成立了全國(guó)高科技日化產(chǎn)業(yè)化委員會(huì)，宣布將結(jié)合國(guó)家十二五規(guī)劃，聯(lián)手推進(jìn)中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　日化產(chǎn)品獲取利潤(rùn)非常的豐厚，如果扣除廣告成本，廠家可獲得的利潤(rùn)率高達(dá)30%-40%，專業(yè)線日化產(chǎn)品利潤(rùn)率更高。如此令人無法抵擋的誘惑，不僅引得寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、養(yǎng)生堂等外資日化大牌紛至沓來，同時(shí)也使得國(guó)內(nèi)的一些大型名企禁不住誘惑而跨行進(jìn)入，如五糧液、娃哈哈、云南白藥等。

　　如此背景下，隨著美容業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不少的中小型企業(yè)已無法生存而退出市場(chǎng)，不得不接受被跨國(guó)公司兼并或收購(gòu)的命運(yùn)。

　　中國(guó)的日化行業(yè)在蘊(yùn)含著巨大的潛力和市場(chǎng)份額的同時(shí)，正面臨著群雄逐鹿的新局面。

　　不過，文章后來援引管理咨詢專家王傳才的觀點(diǎn)，說日化產(chǎn)業(yè)本身是投機(jī)的產(chǎn)物，警醒國(guó)內(nèi)企業(yè)不要盲目投機(jī)，不是所有企業(yè)都適合做日化的跨界經(jīng)營(yíng)，要懂得規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

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