中國(guó)的化妝品行業(yè)正在飛速發(fā)展，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)化妝品的銷售額突破了1000億元，大約占了全球化妝品市場(chǎng)的6.8%�；瘖y品行業(yè)一直被認(rèn)為是“暴利”行業(yè)，引得眾多企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)，那么化妝品的“暴利”源于何處？

　　以相宜本草為例，相宜本草的大半產(chǎn)品都是生產(chǎn)外包的，其自有工廠主要用于研發(fā)、試生產(chǎn)等用途而不用于批量生產(chǎn)。相宜本草的生產(chǎn)設(shè)備凈值為78.35萬(wàn)元，去年其自有工廠生產(chǎn)產(chǎn)品82.5萬(wàn)件，如果以平均售價(jià)來(lái)計(jì)算，可實(shí)現(xiàn)2400萬(wàn)元的銷量，固定資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率可高達(dá)30次。

　　相依本草的原料成本只占了總成本的28.52%，但是其包裝材料成本占了總生產(chǎn)成本的55.57%，幾乎達(dá)到了原材料的兩倍。原料、包裝材料和生產(chǎn)成本在內(nèi)的總成本構(gòu)成了化妝品企業(yè)的銷售成本。相宜本草的銷售成為為19.7%，但是其毛利率為80.3%，以此其高利可見(jiàn)一斑。

　　毛利的計(jì)算還未考慮到渠道成本，不管是國(guó)際大品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，都在走份銷售和終端零售商的銷售渠道，這些市場(chǎng)主體也會(huì)分走很大一部分的渠道利潤(rùn)。渠道的意義在于提供了平臺(tái)讓消費(fèi)者直接有了接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，而品牌商的利潤(rùn)除了渠道的拓展與維護(hù)之外，還有很大份額用于品牌形象的塑造。

　　銷售成本、品牌利潤(rùn)、渠道利潤(rùn)這三部分構(gòu)成了化妝品的終端零售價(jià)，在這三部分組成中，銷售成本所占的比例是非常低的，這也就導(dǎo)致了大家都認(rèn)為化妝品行業(yè)是“暴利”行業(yè)的主要依據(jù)。