今年年初，國(guó)際的高端化妝品品牌香奈兒、SK-Ⅱ等開始第一輪漲價(jià)；到六月份后，高端化妝品是在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上已經(jīng)掀起了第二輪漲價(jià)。像資生堂、嬌韻詩等等的品牌都出現(xiàn)了明顯的漲價(jià)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因很大一部分是為了通過漲價(jià)和中低端產(chǎn)品把距離拉開，還有就是獲得更大的利潤(rùn)，這就是這些高端化妝品漲價(jià)主要的原因。

一些對(duì)價(jià)格不怎么在乎的消費(fèi)者并不在乎自己所用的高端化妝品是否漲價(jià)，但一些消費(fèi)者在購物時(shí)，比以前更加的理性，再加上接二連三的漲價(jià)，促使部分消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)購或海外代購，或者是青睞一些老牌國(guó)貨化妝品。這高端化妝品一漲再漲，只因?yàn)楦叨说膬r(jià)位要與之相匹配的高端定位。當(dāng)化妝品漲價(jià)時(shí)，都會(huì)以原料價(jià)格上漲為借口，似乎這個(gè)解釋是萬能的。其實(shí)高端化妝品本來定位就高，不少品牌往往以推新產(chǎn)品或換新包裝等借口來做推高價(jià)格的理由，要搶占夏季的這個(gè)銷售旺季市場(chǎng)，如果漲幅控制在10%左右，這樣的漲幅根本就不能觸動(dòng)消費(fèi)者的敏感價(jià)格，甚至不會(huì)察覺到。

如果高端化妝品想要維持自己的高端定位，就必須在價(jià)格方面體現(xiàn)出來，而且要與中低端化妝品品牌拉開距離。面對(duì)化妝品市場(chǎng)的漲價(jià)狂潮，一方面一些消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲不敏感，即便漲了幾十塊甚至是幾百元，也無所謂，不會(huì)輕易的更換品牌，所以這漲價(jià)絲毫沒有對(duì)銷售產(chǎn)生任何的影響。而另一方面部分消費(fèi)者在追求高端品牌的時(shí)候，也會(huì)變得越來越理性，再加上一些高端化妝品漲價(jià)，使得消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向其他化妝品。

再加上近年來，國(guó)貨熱的興起，不少消費(fèi)者決定放棄國(guó)際品牌，從各方面來比較，從而選擇適合自己且性價(jià)比高的國(guó)貨化妝品。