牙膏品類的產(chǎn)品的銷售額也處于不斷上升的狀態(tài)，特別是中草藥牙膏的銷量更是受到人們的廣泛關(guān)注。來自一項(xiàng)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前外資品牌的牙膏出現(xiàn)了明顯的市場(chǎng)份額流失，而本土品牌的牙膏品牌卻處于穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，目前正在一步步的突圍農(nóng)村市場(chǎng)。

在日化用品中，口腔護(hù)理類是大家最為關(guān)注的，其市場(chǎng)規(guī)模大，而且銷量?jī)H次于護(hù)膚品類和頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品。從業(yè)內(nèi)人士的角度分析來看，牙膏類行業(yè)已經(jīng)成為了一種小行業(yè)，也是日化行業(yè)里非常具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，是目前最為重要的突破性方向。當(dāng)下，本土類的牙膏品牌已經(jīng)形成了三個(gè)人才梯隊(duì)，市場(chǎng)份額還在不斷的提升。以云南白藥為例，這就是一種本土化的品牌，其在進(jìn)入市場(chǎng)之后在經(jīng)過了一些洗禮之后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了積極的定位，從單純的解決牙齦出血的問題到全面解決三大科普科技股，目前已經(jīng)在市場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)中獲得了人們的廣泛認(rèn)可，創(chuàng)造了更多的銷售奇跡。

云南白藥就是非常成功的中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)的例證，更有不少企業(yè)也在效仿中草藥在行業(yè)的定位。目前，許多品牌都在主打中藥的概念，還有更多的品牌有了中草藥概念的牙膏。當(dāng)前，農(nóng)村市場(chǎng)受到人們的廣泛關(guān)注，而本土化品牌的牙膏也在走農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展路線，將農(nóng)村市場(chǎng)作為發(fā)展培育的重點(diǎn)。

那么，與外資的牙膏相比，本地的牙膏的主要功能表現(xiàn)為清新口氣、美白牙齒和預(yù)防蛀牙，同時(shí)還可以有效的防治牙齦出血問題。近年來所出現(xiàn)的大批的牙膏品牌也是將重點(diǎn)放在了中草藥的功效上，且定位標(biāo)準(zhǔn)更高端。