來自護膚品行業(yè)的消費稱，如今的外資品牌化妝品企業(yè)正在走下坡路，而中國本土品牌的護膚品卻加快了改革的步伐，其不斷的通過科研創(chuàng)新和資本動作的方式來獲得市場發(fā)展先機，如今已經打造了多個個性化品牌，消費者們忠誠度不斷提升，實現了質的飛躍。而外資日化品牌之所以增長較慢，主要原因就在于其受到了老化的機制、較高的基數和缺乏新意的影響，應該從這些原因出發(fā)來不斷的改變當前的發(fā)展態(tài)勢。

業(yè)內人士表示，如今的中國內地品牌護膚品之所以可以在市場競爭中處于優(yōu)勢，主要原因在于國內的消費者已經認可了中華文化，可能客觀的評價本土產品的質量優(yōu)勢，品牌價值觀也在逐步的提升。同時，本土企業(yè)的市場競爭力也在不斷的增強，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�其發(fā)展動力一直是積極向上的。

一組數據資料顯示，在2013年時，中國的護膚品類產品的零售規(guī)模達到了三千億元，這使得其成為了第二大化妝品市場，預示在未來的五年內，該行業(yè)的增速會超過十成以上，預計到2018年時會達到五千億元。而如此大的銷售量是來自于中國的人均消費水平的，目前國內的人均消費水平為160元，此數據還有待進一步提升，要知道，在歐美國家，此數據可以達到1200元左右。

面對著龐大的市場，本土日化企業(yè)需要從品牌運作和個性化的產品出發(fā)，不斷的提升科研實力，做好現代科技與中藥草本的結合，這樣方可以開啟中藥的新篇章，引領新的健康美麗時尚。例如，相宜本草就成功的實現了現代科技與中藥的結合，市場好感度高。而其他的本土品牌，如美膚寶等借助于節(jié)目冠名、影響劇等廣告植入也提升了市場信譽度。