雖然國際品牌的護(hù)膚品在中國市場的銷售收入出現(xiàn)了明顯的下降，但本土日化品牌的發(fā)展也是阻力重重，在夾縫中生存。也就是說，本土品牌的日子并不好過。例如，霸王公司就做出了終止涼茶業(yè)務(wù)的決定。霸王公司是于2010年4月時推出的涼茶業(yè)務(wù)，之后一直發(fā)出不一致的聲音，畢竟，霸王公司所從事的洗發(fā)水業(yè)務(wù)與涼茶業(yè)務(wù)是沒有關(guān)系的。早在霸王公司上市的初期，其身家已經(jīng)迅速提升，取得了內(nèi)地洗護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)商有冠軍。

早在剛開始時，霸王是想打造健康產(chǎn)業(yè)，其涼茶銷售也由一些地區(qū)迅速的擴(kuò)大到了全國。霸王之所以出現(xiàn)這種情況只能說其不懂得市場行情。要知道，在涼茶市場上，競爭者非常之我，如加多寶、王老吉等，而且他們的戰(zhàn)爭也非常之歡。其他的品牌要想在涼茶市場上站穩(wěn)腳跟，恐怕連入圍的資格都沒有，弄何況是霸王呢，所以其投資策略是有問題的。

就在霸王公司在涼茶市場上的日子不好過時，其整體的發(fā)展情況也非常的令人擔(dān)憂，一項(xiàng)公開的數(shù)據(jù)資料顯示，早在2010年時，霸王集團(tuán)的銷售業(yè)績就由盈轉(zhuǎn)虧，其將原因歸結(jié)為涼茶銷售收入的下降。其實(shí)，涼茶并不是霸王集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)，其這種掩蓋也只不過是輕描淡寫。

與霸王品牌一起出現(xiàn)虧損的是索芙特。2014年一季度，索芙特的季度報告顯示，其營業(yè)收入大約為一億多元，同比出現(xiàn)了明顯的下降，凈利潤虧損接近于1000萬元，虧損額度大幅度增加。一位營銷人士表示，其對于索芙特當(dāng)今的產(chǎn)品定位并不看好，特別是功能性的護(hù)膚產(chǎn)品的護(hù)理產(chǎn)品決定了其只可以做幾年，暫時的風(fēng)光一下，無法進(jìn)行長久的經(jīng)營。