新快報(bào)訊 新快報(bào)記者陳琳報(bào)道 數(shù)字化改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣,也為品牌傳播提供了更豐富的平臺(tái)和多樣化的手段。在近日舉行的“首屆中國數(shù)字營銷大會(huì)暨中國數(shù)字營銷表彰大會(huì)”上,寶潔連獲“領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)”“品牌成就獎(jiǎng)”和“影響力人物獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。事實(shí)上,為適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣,寶潔、歐萊雅、科蒂等外資日化集團(tuán)近年來紛紛加碼數(shù)字營銷。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速的中國,這種現(xiàn)象似乎更加明顯。

上述“影響力人物獎(jiǎng)”獲得者是寶潔大中華區(qū)電子商務(wù)及品牌運(yùn)營總裁許敏。據(jù)她介紹,寶潔在微信平臺(tái)的“寶潔生活家”會(huì)員俱樂部已積累約2200萬用戶,是日化行業(yè)中最大的公眾服務(wù)號(hào)。自去年以來,寶潔旗下多個(gè)品牌在微信朋友圈、天貓等數(shù)字渠道進(jìn)行營銷。作為首家亮相微信朋友圈廣告的日化品牌,海飛絲推出的“我不屑”微信系列主題廣告;SK-II聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)發(fā)布“改寫命運(yùn)”大片等。

歐萊雅也為其市場營銷團(tuán)隊(duì)打造在線學(xué)習(xí)平臺(tái),為數(shù)字營銷戰(zhàn)略布局培養(yǎng)人才,近年來在中國持續(xù)增加數(shù)字化營銷渠道的投入,預(yù)算經(jīng)費(fèi)正在以每年兩位數(shù)的速度增長;德國拜爾斯道夫與阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)“阿里媽媽”達(dá)成戰(zhàn)略合作,借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國布局?jǐn)?shù)字營銷;法國科蒂集團(tuán)則收購英國尖端數(shù)字營銷公司Beamly,希望通過Beamly促進(jìn)電商發(fā)展。

有日化行業(yè)專家指出,外資日化品牌之所以在中國越來越重視數(shù)字營銷,一方面是緊跟變化著的消費(fèi)習(xí)慣,另一方面也受中國本土日化品牌競爭影響。中國本土日化品牌對中國市場比較了解,在低線城市具備渠道優(yōu)勢,加上機(jī)制更靈活,在營銷方面比較大膽,給大家造成了“本土日化品牌更會(huì)營銷”的感覺�！氨M管消費(fèi)者對中國本土品牌的認(rèn)可度越來越高,但并不能說明本土品牌在數(shù)字營銷方面已領(lǐng)先�！�

“數(shù)字化是日化行業(yè)傳播很好的一個(gè)工具,通過各種數(shù)字化渠道,品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)可以有更多新的玩法。”化妝品專家張兵武認(rèn)為,看好數(shù)字營銷的發(fā)展,但同時(shí)認(rèn)為,目前日化品牌對數(shù)字營銷的重視程度還不夠,它們的主要市場還是在線下,數(shù)字渠道布局還需進(jìn)一步加強(qiáng)。