一直以來，化妝品市場(chǎng)上銷售渠道的爭(zhēng)奪始終硝煙彌漫。在百貨、商超以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)盤踞的國(guó)際日化品牌將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了化妝品店，欲借渠道下沉進(jìn)一步將勢(shì)力向中低端市場(chǎng)滲透，本土品牌將面臨著來自于國(guó)際日化企業(yè)的再一次圍剿，雙方競(jìng)爭(zhēng)不可避免，誰將勝出尚未定論。

   隨著我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，更多的銷售渠道也得以迅速開拓和發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)化妝品店的銷售總額已經(jīng)超過整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%以上，成為繼百貨、商超之后的又一大化妝品主銷售渠道。在國(guó)際品牌進(jìn)入之前，化妝品店渠道向來是國(guó)內(nèi)大多數(shù)化妝品品牌尤其是中小品牌的棲息之地。而隨著國(guó)際品牌的大舉進(jìn)攻，兩軍交戰(zhàn)在所難免。

   迄今為止，歐萊雅、已經(jīng)將旗下美寶蓮、羽西等品牌推向化妝品店，寶潔亦欲進(jìn)一步擴(kuò)大在化妝品店渠道的產(chǎn)品投入和銷售規(guī)模。此外，許多知名的日韓化妝品牌也紛紛涉足這一渠道領(lǐng)域。

    面對(duì)紛至沓來的新進(jìn)入者和愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)際品牌要攻克化妝品店渠道實(shí)非容易之舉。無論從價(jià)格上還是從消費(fèi)習(xí)慣上，這些國(guó)際品牌目前都不具備在這一渠道的優(yōu)勢(shì)，尤其是國(guó)內(nèi)先期進(jìn)入化妝品店渠道的一部分本土品牌已經(jīng)在彩妝等領(lǐng)域培養(yǎng)了一定的品牌忠誠(chéng)度和消費(fèi)習(xí)慣。因此，在化妝品店渠道的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)品牌因搶占先機(jī)或?qū)⒃谝欢ǖ臅r(shí)間內(nèi)將這種優(yōu)勢(shì)延續(xù)下去，而誰將占據(jù)化妝品店的未來市場(chǎng)現(xiàn)在定論難免言之過早。

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