日化行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一塊非常誘人的大蛋糕，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年1月~11月，日用化學(xué)品制造業(yè)銷售收入的總額已經(jīng)達(dá)到了4275.40億元，而利潤(rùn)總額也相應(yīng)達(dá)到了316.47億元，顯然，中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大化妝品市場(chǎng)。

　　但是蛋糕做的如此之大，享用的卻不是我們本土品牌。在日化行業(yè)，外資品牌占領(lǐng)著大半壁江山，市場(chǎng)份額達(dá)到了70%以上。很多本土品牌都在走下坡路，比如曾紅極一時(shí)的索芙特等因業(yè)績(jī)問(wèn)題甚至面臨著退市的危機(jī)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，日化市場(chǎng)正悄然吹起一股中華文化風(fēng)，打“中藥牌”、“古方牌”的本土企業(yè)比比皆是。而中草藥這張經(jīng)久不衰的歷史王牌確實(shí)帶動(dòng)了本土日化的銷量，但是這股“藥香”是否真的可以拯救本土日化呢？

　　霸王集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理?xiàng)钫�書認(rèn)為：“我們本土品牌可以利用中華文化是我們的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也是區(qū)分洋品牌的一個(gè)很有效的方法，但是能否真的長(zhǎng)期有效關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品的品質(zhì)。”2006年，霸王推出中草藥系列洗發(fā)水，讓霸王在洗發(fā)水市場(chǎng)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)份額。而為保證中草藥原材料的質(zhì)量，霸王更是打造了多個(gè)霸王中草藥種植的極低。

　　上海家化副總經(jīng)理王茁表示，本土品牌利用中草藥、古方等中國(guó)的傳統(tǒng)文化，確實(shí)可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是產(chǎn)品一定要做到名副其實(shí)才能真正的成功。只有加強(qiáng)研發(fā)踏踏實(shí)實(shí)的做產(chǎn)品，注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高，比起一味的宣傳要切實(shí)有用的多。