常言道，“工欲善其事，必先利其器”，隨著生活中人們對儀表妝容的愈發(fā)重視，假睫毛、粉撲、眉梳、唇刷、化妝刷、化妝棉等美妝工具也越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。有需求就有市場，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國化妝品專營店美妝工具所占銷售比例開始呈現(xiàn)走高趨勢。

    然而，在我國現(xiàn)階段，美妝工具多數(shù)情況下只是作為彩妝的輔助和補(bǔ)充而尚未形成一個支柱性品類。在國內(nèi)一些知名的化妝品專營店，美妝工具在整店銷售中所占分額甚至不到2%。相反，在歐美、日本等海外化妝品市場，美妝工具市場已經(jīng)進(jìn)入相當(dāng)成熟階段。僅日本的“貝印”和“蔻吉”兩大美妝工具品牌在日本本土已開出2000余家獨(dú)立品牌專賣店，而日本的某些藥妝店內(nèi)其美妝工具的陳列占地是中島區(qū)份額的40%多，香港某近200平方米的化妝品銷售區(qū)就有接近100平方米的占地陳列著各種款式的美妝工具。

    數(shù)據(jù)顯示，我國的美妝工具市場尚處于起步之初的不成熟階段，這就意味著消費(fèi)者對美妝工具的市場需求還未得到充分的激發(fā)，美妝工具的銷售規(guī)模、市場份額均還有可大力挖掘的空間，消費(fèi)者的消費(fèi)力有待進(jìn)一步的提升。越來越多的化妝品專營店零售商已開始意識到，美妝工具或成為店鋪品類中的下一個銷售熱點(diǎn)，從而不少的化妝品店已經(jīng)著手調(diào)整店鋪的品類結(jié)構(gòu)以突顯美妝工具的重要地位。

    業(yè)內(nèi)人士指出，寄希望受益于美妝工具市場未來巨大發(fā)展空間的時候，一個殘酷的現(xiàn)實(shí)也就擺在眼前，現(xiàn)階段我國化妝品市場還未形成美妝工具的終端品牌化，散兵游勇般零散分布在一些化妝品店內(nèi)的美妝工具以品質(zhì)粗糙、價格低廉的流通品居多，而一個不能成為品牌的美妝工具不可能真正體現(xiàn)出強(qiáng)烈的價值感，要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可和忠誠只是一個可望而不可及的美夢。

    因此，美妝工具的市場定位和市場形象一樣決定了美妝工具的前途和命運(yùn)。如何從產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品材質(zhì)、產(chǎn)品種類上打造產(chǎn)品的終端品牌，對于眾多的美妝工具生產(chǎn)企業(yè)來說，既是一個挑戰(zhàn)也是一個機(jī)遇。而對于化妝品專營店來說，如何引進(jìn)品類更豐富和體系更完備的美妝工具品牌，如何擴(kuò)大美妝工具在店鋪品類的份額，將決定未來是否能夠在前景喜人的美妝工具市場分享到一份豐厚的利潤。

    m.sienet.cn責(zé)任編輯   小陳