2014年上半年，我國(guó)化妝品和日用品零售總額共計(jì)2920億元，同比增速保持在10%以上，渠道的競(jìng)爭(zhēng)隨之而來(lái)。12月初，屈臣氏內(nèi)地第2000家門店開(kāi)業(yè)，讓曾經(jīng)“2016年達(dá)成內(nèi)地共3000店的目標(biāo)”更近一步;嬌蘭佳人也緊追其后，按照“2015年店鋪倍長(zhǎng)計(jì)劃”實(shí)施，第1000店將于下月開(kāi)業(yè)。強(qiáng)勁的開(kāi)店擴(kuò)張速度，以及服務(wù)的不斷改進(jìn)，讓業(yè)界聞到了濃重的“火藥味”。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的化妝品專營(yíng)店市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)專家直言，“擁有規(guī)模、成本、管理及服務(wù)等優(yōu)勢(shì)的區(qū)域乃至全國(guó)連鎖店的化妝品專營(yíng)店有可能進(jìn)行新一輪洗牌�！�

格局：專營(yíng)店銷售比重增長(zhǎng)

據(jù)《2013中國(guó)知女美妝消費(fèi)大調(diào)查白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)化妝品總體消費(fèi)水平已從2003年206.9億元，增長(zhǎng)至2013年的3000億元，十年間化翻了10倍。僅2014年上半年，我國(guó)化妝品和日用品零售總額共計(jì)2920億元，同比增速保持在10%以上，化妝品渠道的競(jìng)爭(zhēng)隨之而來(lái)。

尼爾森關(guān)于化妝品市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的報(bào)告稱，在中國(guó)，大中型商超的銷售比重將從2010年的27%下滑到2015年的16%，百貨店的銷售比重將下滑5個(gè)百分點(diǎn)至30%。與之對(duì)應(yīng)的是，個(gè)人護(hù)理品專營(yíng)店的銷售占比將提升至25%，而電商渠道預(yù)計(jì)從2010年的13%提升到25%。目前我國(guó)的化妝品專營(yíng)店數(shù)量已近17萬(wàn)家，占化妝品零售額的比例上升到三分一，這也意味著化妝品專營(yíng)店的銷售比重在逐年增長(zhǎng)，成為銷售渠道主流。

天河城雅詩(shī)蘭黛專柜的銷售人員告訴記者，以前，百貨專柜店若一天有100個(gè)訪客量，就有二三十個(gè)成交單�，F(xiàn)在，轉(zhuǎn)化率不變，但是百貨的吸客能力變?nèi)趿�，專柜的訪客量也就少了，只能靠提高單價(jià)來(lái)沖銷售額。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，一套紅石榴套裝在專柜的價(jià)格為1314元，而在絲芙蘭化妝品專營(yíng)店內(nèi)打9折，相對(duì)優(yōu)惠約130元。

外資巨頭加速滲透專營(yíng)店渠道的心情已經(jīng)越來(lái)越迫切。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，9月3日、4日，歐萊雅中國(guó)旗下主流大眾品牌巴黎歐萊雅和美寶蓮首次召開(kāi)全國(guó)化妝品專營(yíng)店渠道發(fā)布會(huì)，歐萊雅中國(guó)高管與渠道商面對(duì)面洽談，并發(fā)布?xì)鈮|BB霜、韓式唇膏等新品，展示試妝APP等創(chuàng)新科技。歐萊雅此舉顯示出對(duì)于專營(yíng)店渠道前所未有的重視，也提振了專營(yíng)店渠道的信心。

日化專家谷俊表示，作為新興的化妝品零售業(yè)態(tài)，專營(yíng)店因其購(gòu)物便利性、店鋪形態(tài)多樣化近年來(lái)高歌猛進(jìn)，帶動(dòng)一批依托于專營(yíng)店渠道的本土品牌提升以及國(guó)際大牌的持續(xù)關(guān)注，這樣的發(fā)展方向或?qū)⒁�發(fā)整個(gè)行業(yè)洗牌。