日化行業(yè)再現(xiàn)打假風(fēng)云，涉及被打假企業(yè)紛紛鳴冤叫屈，自稱“躺著也中槍”的感覺實在很受傷，業(yè)內(nèi)專家稱打假現(xiàn)象其實有助于行業(yè)監(jiān)管的進(jìn)一步強化，或推動日化行業(yè)洗牌加速和資源重組的提前到來。

   據(jù)報道，近期打假人士再度活躍，多家知名化妝品牌皆被質(zhì)疑虛假宣傳皆糊弄消費者，更有企業(yè)或商家被告上法庭，引起社會輿論的廣泛關(guān)注。日前，就有一起發(fā)生在重慶的打假訴訟案在網(wǎng)上引來眾多網(wǎng)友圍觀和熱議。

   重慶打假人士晏某于日前以產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、違規(guī)宣傳為由將重慶一超市起訴至法庭，晏某起訴稱，該超市正在銷售的一款叫做“契爾氏”的化妝品在網(wǎng)上使用了虛假宣傳資料，同時還涉及到違規(guī)宣傳“妝”字號產(chǎn)品的醫(yī)療作用。在契爾氏特效暗瘡水廣告宣傳中宣稱：產(chǎn)品含人體肌膚所需的微量元素多達(dá)128種，其中的主要原料之一—雪鹽是在零下300度的環(huán)境下提煉而成的珍稀礦物成分。然而，事實卻是，人體所含微量元素僅在14種左右，而宇宙中的最低溫度即絕對零度也只有零下273.15℃。

   其實，很多打假人士尤其是職業(yè)打假人士已經(jīng)牢牢地盯上了本土日化品牌。號稱“中國打假第一人”的王海指雅蘭國際 “瑞士活泉”廣告宣傳純屬欺詐并出具報告材料，雅麗潔、御泥坊、韓后等被質(zhì)疑虛假或違法宣傳。面對打假人士的質(zhì)疑甚至起訴，大部分企業(yè)聲稱“躺著也中槍”實在很受傷，其理由是旗下產(chǎn)品一方面通過了國家質(zhì)量檢測，同時獲得國家相關(guān)認(rèn)證，打假人的言行實在有些空穴來風(fēng)。

   然而，從客觀的角度講，職業(yè)打假人士提出的諸多質(zhì)疑的確普遍存在于當(dāng)前的化妝品行業(yè)中，制造虛假概念、大玩噱頭，甚至把錯誤當(dāng)成創(chuàng)意糊弄消費者，其根本目的不外乎是吸引消費者消費促進(jìn)銷售火爆。業(yè)內(nèi)營銷專家指出，打假人士對日化企業(yè)和商家的質(zhì)疑和起訴，會對行業(yè)起到一種監(jiān)督作用，必然會大大提高日化行業(yè)的曝光度和被關(guān)注度。從某種意義上說，打假頻率的升級或?qū)�對行業(yè)起到推動劑的作用，而日化行業(yè)的洗牌及資源重組或?qū)⑻崆暗絹怼?/p>

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